微博（Micro-blog）是指一種基于用戶(hù)關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過(guò)關(guān)注機制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò )平臺。
微博允許用戶(hù)通過(guò)Web、Wap、Mail、App、IM、SMS以及用戶(hù)可以通過(guò)PC、手機等多種移動(dòng)終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實(shí)現信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)。
2009年8月新浪推出“新浪微博”內測版，成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。此外微博還包括騰訊微博，網(wǎng)易微博等。但如若沒(méi)有特別說(shuō)明，微博就是指新浪微博。
2014年3月27日晚間，在中國微博領(lǐng)域一枝獨秀的新浪微博宣布改名為“微博”，并推出了新的LOGO標識，新浪色彩逐步淡化。
2018年8月8日，微博獲金運獎年度最佳效果運營(yíng)獎。

平臺特點(diǎn)：
便捷性
微博提供了這樣一個(gè)平臺，你既可以作為觀(guān)眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內容供別人瀏覽。發(fā)布的內容一般較短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以發(fā)布圖片，分享視頻等。微博最大的特點(diǎn)就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。例如你有200萬(wàn)聽(tīng)眾（粉絲），你發(fā)布的信息會(huì )在瞬間傳播給200萬(wàn)人。
其次，微博開(kāi)通的多種API使得大量的用戶(hù)可以通過(guò)手機、網(wǎng)絡(luò )等方式來(lái)即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。微博網(wǎng)站即時(shí)通訊功能非常強大，在有網(wǎng)絡(luò )的地方，只要有手機也可即時(shí)更新自己的內容，哪怕你就在事發(fā)現場(chǎng)。
類(lèi)例于一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，如果有微博客在場(chǎng)，利用各種手段在微博客上發(fā)表出來(lái)，其實(shí)時(shí)性、現場(chǎng)感以及快捷性，甚至超過(guò)所有媒體。

傳播性
微博草根性強，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動(dòng)終端等多個(gè)平臺上。傳統媒體擁有較大的經(jīng)濟規模和“巨大、傲慢的組織機構”。而微博這種“草根媒體”則沒(méi)有任何“門(mén)檻”，任何享有公民權的人都可以加入。微博有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細分領(lǐng)域的可能。服從公共性邏輯的微博屬于免費瀏覽，更加偏重微博的內容與影響，因此在信源的選取、關(guān)注的話(huà)題和個(gè)人敘事框架的構建方面，都可以保持一定的獨立性，從而改變了媒體發(fā)展的動(dòng)力模式。
在微博，信息獲取具有很強的自主性、選擇性，用戶(hù)可以根據自己的興趣偏好，依據對方發(fā)布內容的類(lèi)別與質(zhì)量，來(lái)選擇是否“關(guān)注”某用戶(hù)，并可以對所有“關(guān)注”的用戶(hù)群進(jìn)行分類(lèi)；微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶(hù)現有的被“關(guān)注”的數量。用戶(hù)發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強，對該用戶(hù)感興趣、關(guān)注該用戶(hù)的人數也越多，影響力越大。
微博信息共享便捷迅速?？梢酝ㄟ^(guò)各種連接網(wǎng)絡(luò )的平臺，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過(guò)傳統紙媒及網(wǎng)絡(luò )媒體。

推動(dòng)社會(huì )文化
通過(guò)微博客傳播先進(jìn)文化、弘揚社會(huì )正氣。不少地區和單位重視加強微博客內容建設，通過(guò)微博客宣傳科學(xué)理論，傳播先進(jìn)文化，弘揚社會(huì )正氣，倡導良好風(fēng)尚，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )文化繁榮和網(wǎng)絡(luò )文明的發(fā)展。
從個(gè)人的生活瑣事至體育運動(dòng)盛事，再到全球性的災難事件，微博已經(jīng)成為全世界的網(wǎng)民們表達意愿、分享心情的重要渠道。網(wǎng)站日前評選出2011年度Twitter微博上的十大熱門(mén)事件，在一定程度上反映出這一年全球民眾的關(guān)注焦點(diǎn)。這一排名的根據是事件發(fā)生當天，每秒鐘網(wǎng)友發(fā)布的相關(guān)微博的數量。

代表事件：微博#隨手拍
2017年6月，微博2017隨手拍話(huà)題總閱讀量達到175億。其中，短視頻領(lǐng)域活動(dòng)相關(guān)視頻播放量達20億。數千萬(wàn)微博用戶(hù)參與互動(dòng)。通過(guò)隨時(shí)拍，微博原創(chuàng )圖片及視頻的多樣性和專(zhuān)業(yè)性得以提升，用戶(hù)能夠觀(guān)看和分享的內容越來(lái)越豐富。美食、運動(dòng)、旅游等領(lǐng)域的內容得到推廣。
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微博是當下最為流行和活躍的社交、內容媒體平臺之一，擁有著(zhù)巨大的用戶(hù)量基礎。在這樣一個(gè)流量巨大的平臺，品牌進(jìn)行各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)和推廣是在正常不過(guò)的事了，所以當我們追星時(shí)，總能夠看到明星偶像發(fā)布的代言廣告；當我們追時(shí)事熱點(diǎn)，也總是會(huì )有相關(guān)的蹭熱點(diǎn)廣告出現；進(jìn)入微博有開(kāi)屏貼片廣告，隨意刷屏也有看到蒙混其中的信息流廣告。文字、圖片、視頻，五花八門(mén)豐富多彩的廣告充斥在微博，以不同的形式占據著(zhù)我們的眼球。

面對這樣一個(gè)流量平臺，很多企業(yè)躍躍欲試，那微博廣告怎么做？有哪些微博推廣方法？該平臺的廣告有非常多的類(lèi)型，比如開(kāi)屏貼片廣告、信息流廣告、賬號推廣、板塊植入、關(guān)鍵詞廣告等，它們在微博移動(dòng)端頁(yè)面的不同位置，以不同的方式呈現，具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢。

一、微博開(kāi)屏廣告

開(kāi)屏廣告在很多內容APP都可以看到，只要打開(kāi)APP，跳轉界面就會(huì )出現一個(gè)全屏的曝光廣告，一般這個(gè)廣告只會(huì )維持幾秒，或是提供跳過(guò)按鈕，如果用戶(hù)不想等待其自動(dòng)跳轉，則可以選擇跳過(guò)，但不過(guò)是否可以跳過(guò)，這個(gè)廣告都被成功傳達出去，為用戶(hù)所接收和知曉，并且這一步是不可避免和拒絕的，只要使用這一應用，用戶(hù)就一定會(huì )接收到這一廣告信息。

具體說(shuō)來(lái)，微博開(kāi)屏廣告的優(yōu)勢非常大：

首先，位于微博移動(dòng)端的入口，任何用戶(hù)只要打開(kāi)該app，都可以看到廣告，非常顯眼。

其次，開(kāi)屏廣告是整屏顯示，非常吸引人的眼球，讓人難以忽視。

第三，強制性的曝光，讓每個(gè)使用微博的用戶(hù)都無(wú)可避免，達到率百分之百。

第四，流量巨大，該app用戶(hù)量基礎非常大，也具有非常高的活躍度，而開(kāi)屏廣告可以保證讓每一個(gè)用戶(hù)接收到。

最后，具有較強的針對性。為了讓廣告的推送更加針對其目標人群，開(kāi)屏廣告根據平臺用戶(hù)數據和屬性分類(lèi)來(lái)進(jìn)行精準投放。

可以說(shuō)，開(kāi)屏廣告是占據了移動(dòng)端應用的最佳位置，強制性、高曝光、百分百到達率以及高流量，讓開(kāi)屏廣告成為了很多品牌企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的必爭之地。

二、微博信息流廣告

微博信息流廣告是非常具有較好隱蔽性的廣告類(lèi)型，其定義是與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告，而常見(jiàn)于當下的內容社交媒體中，用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)、資訊媒體或者視聽(tīng)媒體的內容流中，可以頻繁地看到混雜穿插在其間。

當我們刷微博的關(guān)注好友動(dòng)態(tài)時(shí)，總是會(huì )不經(jīng)意點(diǎn)擊進(jìn)入一個(gè)信息流廣告中，不管是圖片、文字還是視頻，其呈現和普通用戶(hù)發(fā)出的微博動(dòng)態(tài)毫無(wú)二致，但其推送的內容經(jīng)常都是非常符合用戶(hù)需求的，如果仔細觀(guān)察，可以看到其推廣賬號并不在關(guān)注欄中，而單純是由微博推薦到動(dòng)態(tài)當中的。用戶(hù)們會(huì )在不經(jīng)意間被這樣的廣告所迷惑，會(huì )因為其突然出現在資訊動(dòng)態(tài)中而難以忽視，同時(shí)，用戶(hù)也可能刷到感興趣的廣告信息而產(chǎn)生關(guān)注。

總的來(lái)說(shuō)，該app信息流廣告具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢：

1. 穿插在微博社交、內容和資訊當中，符合用戶(hù)閱讀和獲取信息的習慣。由于呈現形式和微博動(dòng)態(tài)一樣，所以用戶(hù)們可以在獲取一般信息的同時(shí)也獲取了廣告信息。

2. 形式多樣，是傳統模式和新媒體的結合和創(chuàng )新。信息流廣告可以采用多種形式呈現出來(lái)，并借助大數據、受眾畫(huà)像分析等新媒體技術(shù)，分析用戶(hù)畫(huà)像和需求，針對性地進(jìn)行投放，提升廣告的精準度。

3. 流量龐大，到達率高。微博等內容資訊類(lèi)的用戶(hù)量大，并且處于獲取信息的目的，用戶(hù)使用這些應用的頻率會(huì )相對較高，在各種各樣的信息流中插入形態(tài)風(fēng)格相似的廣告，更容易被用戶(hù)刷到。

4. 相比于傳統廣告和在線(xiàn)廣告，受眾們的接受度要更高。首先在精準投放更加符合用戶(hù)的需求，其次信息流廣告與微博等應用中的功能進(jìn)行混排時(shí)，為了更好地隱藏自身，更多地需要借助軟性廣告的形式來(lái)實(shí)現，這一點(diǎn)避免了廣告的突兀，也降低了用戶(hù)的排斥感。

三、微博賬號推廣

賬號推廣主要做的是賬號的廣告推薦，主要會(huì )通過(guò)信息流推薦、發(fā)現找人、用戶(hù)關(guān)注等方式來(lái)進(jìn)行推廣。

信息流推薦，當我們刷微博時(shí)，我們不僅可以在動(dòng)態(tài)消息中看到混排其中的信息流廣告，還可以看到兩個(gè)推薦位的微博用戶(hù)推薦，和信息流廣告推廣品牌和產(chǎn)品的目的不同，信息流中推薦的賬號主要是為了為了吸粉，但其推薦算法式一樣的，具有較強的用戶(hù)針對性，“可能感興趣的人”“可能認識的人”“你關(guān)注的好友也關(guān)注了他/她”這類(lèi)的推薦語(yǔ)可以進(jìn)一步激起用戶(hù)的好奇心。

當我們需要搜索一個(gè)確切的用戶(hù)時(shí)，需要在微博發(fā)現——找人的頁(yè)面中進(jìn)行輸入搜索，當我們進(jìn)入發(fā)現頁(yè)面時(shí)，可以很明顯地看到搜索欄下方有一些推薦的微博用戶(hù)；而當我們找到確切的用戶(hù)并進(jìn)行關(guān)注后，其下方也會(huì )出現相同領(lǐng)域中的用戶(hù)或者可能感興趣的賬戶(hù)推薦。

賬號推廣的特點(diǎn)其實(shí)主要體現在：

1. 曝光度高。無(wú)論是信息流還是在查找用戶(hù)時(shí)，都可以注意到這些推薦的用戶(hù)。

2. 主要以推廣用戶(hù)賬號為主，對于企業(yè)官方號、自媒體號等用戶(hù)的推廣有一定的效果。

3. 推薦精準度高，具有針對性。賬號推廣也是根據用戶(hù)畫(huà)像和關(guān)注領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行運算和推薦的，相關(guān)領(lǐng)域、同類(lèi)圈子、可能感興趣的人物更多地推到不同的用戶(hù)面前。

但值得注意的是，很多賬號推廣所推廣的都是一些具有粉絲基礎的用戶(hù)，而所謂的KOL占據推薦位的情況更為普遍，也就是說(shuō)，賬號推廣更加有利于自媒體賬號的進(jìn)一步引流。

四、微博板塊植入廣告

微博中的板塊植入廣告或許是用戶(hù)們早已習焉不察的一個(gè)部分，因為在一些特定的位置，人們早已習慣了廣告頁(yè)面的存在，但依然有著(zhù)重要的存在感。

在微博的正文下方，當我們閱讀完動(dòng)態(tài)或者文章后，有時(shí)候可以看到一條非常明顯的廣告；在微博找人頁(yè)面搜索框的下面，也有一個(gè)非常明顯的banner廣告位；而在熱搜欄的下方也有一個(gè)類(lèi)似的banner廣告位。這幾個(gè)板塊都是日常使用微博的時(shí)候容易注意的，它的特點(diǎn)就是非常直白，并且借助用戶(hù)在板塊停留的時(shí)間，來(lái)提升傳達信息的成功率和有效率，只要用戶(hù)進(jìn)入正文、發(fā)現或者找人這一板塊，就能夠非常輕易地發(fā)現廣告的banner。但總的而言，和其他的廣告相比，這種板塊植入的廣告更加依賴(lài)于banner界面和主題的創(chuàng )意是否吸引人，一般來(lái)說(shuō)，由于用戶(hù)們對于這類(lèi)較為“硬性”的植入廣告形成了一定的“抗體”，經(jīng)常會(huì )主動(dòng)忽視，所以如何提高這一類(lèi)廣告的有效推廣是廣告主需要考慮的問(wèn)題。

五、微博關(guān)鍵詞搜索推廣

用戶(hù)們非常喜歡在微博上吃瓜，作為娛樂(lè )休閑的媒體平臺，微博熱搜基本上引導了主流輿論風(fēng)向，當用戶(hù)們進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜索時(shí)，經(jīng)常會(huì )看到搜索欄中會(huì )出現一個(gè)推薦搜索關(guān)鍵詞，比如“大家都在搜：停不下來(lái)的CP感”。所謂的搜索推廣就和百度搜索引擎中的推廣一樣，當搜索一個(gè)詞條時(shí)，會(huì )推薦給你更多熱門(mén)的相關(guān)詞條，而微博上的關(guān)鍵詞廣告，是在搜索之前在搜索欄中推薦較為熱門(mén)的話(huà)題。

微博搜索欄的關(guān)鍵詞推廣有這樣的特點(diǎn)：

1. 只在搜索欄以推薦形式出現，不會(huì )影響用戶(hù)的正常搜索操作。

2. 推薦的關(guān)鍵詞一般都擁有一定的熱度，更容易引發(fā)用戶(hù)的圍觀(guān)興趣。

3. 以關(guān)鍵詞推薦的形式出現，不具有特備明顯的廣告意圖，更能為用戶(hù)所接受。

4. 搜索熱門(mén)話(huà)題的用戶(hù)非常多，這使得推薦的關(guān)鍵詞所接觸的用戶(hù)量非常大，進(jìn)一步提升話(huà)題的熱度。

但需要考慮的是，如果企業(yè)或者品牌要在這一方面上做文章，首先需要明確的是廣告或者營(yíng)銷(xiāo)的具體形式，無(wú)論是廣告還是其他方式，都需要有一個(gè)話(huà)題，再獲得一定熱度將其推上搜索框推薦位。

六、微博KOL動(dòng)態(tài)廣告

除了各種各樣的原生廣告外，我們最為關(guān)注的一些微博紅人、明星等KOL也經(jīng)常會(huì )發(fā)布代言或者帶貨的廣告類(lèi)內容，文字、圖片、視頻等內容不限，而且不容易引發(fā)粉絲的反感，甚至能夠在KOL的影響力下，成功進(jìn)行品牌或者產(chǎn)品的推廣。KOL發(fā)布的微博動(dòng)態(tài)廣告，一般都可以獲得很好的效果，主要就是名人效應的功勞，除此以外，這種廣告還有其他特點(diǎn)和優(yōu)勢。

1. 粉絲粘性可以確保廣告的到達率和接收率，即使是廣告，也不會(huì )產(chǎn)生反感和取關(guān)。

2. 在KOL的影響下，粉絲會(huì )自發(fā)地進(jìn)行轉發(fā)和評論，進(jìn)一步擴大廣告的傳播度和曝光，并且提升在微博熱門(mén)中的推薦概率。

3. 借助KOL的宣傳，廣告可以在創(chuàng )意方面降低門(mén)檻和成本。

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微博廣告有幾種計費方式？

微博廣告有2種計費方式，分別為cpm和cpe計費方式，具體區別如下：
1、cpm計費
cpm是按照廣告曝光計費。但是，每次曝光的費用可以通過(guò)廣告主進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)，即根據自己的資金情況及受眾用戶(hù)的消費情況出價(jià)曝光展示，這樣可以做到精準投放，節約成本，提高廣告效益。

2、cpe計費
cpe是按照用戶(hù)的實(shí)際轉發(fā)、點(diǎn)贊、關(guān)注、收藏、點(diǎn)擊鏈接等具體情況進(jìn)行計費，也就是用戶(hù)的互動(dòng)行為表現形式越多，廣告主所付出的費用較高。

微博的廣告投放費用相對其他方式，是可以為廣告主帶來(lái)不一樣的推廣效果的，廣告主在微博廣告的推廣實(shí)現千人千面，針對不同定向/標簽人群展現不一樣的創(chuàng )意，讓廣告投放的效果最大化。

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