上海微博廣告
微博，是基于用戶關(guān)系的社交媒體平臺，用戶可以通過PC、手機(jī)等多種移動終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的即時分享、傳播互動。
作為普通用戶我們可以在上面接收到很多來自全國甚至全球的信息，而作為廣告主來說，這上面也是一個拉新引流進(jìn)行銷量轉(zhuǎn)化的好工具。


微博到目前的用戶群體已超過億萬，且平臺中聚集了各大新聞、時訊、娛樂等多方面的內(nèi)容，是當(dāng)下90后這只消費(fèi)主力軍最喜好的平臺之一。所以學(xué)會在微博平臺投放廣告，對廣告主來說是非常有利的。

一、微博開屏廣告
開屏廣告在很多內(nèi)容APP都可以看到，只要打開APP，跳轉(zhuǎn)界面就會出現(xiàn)一個全屏的曝光廣告，一般這個廣告只會維持幾秒，只要使用這一應(yīng)用，用戶就一定會接收到這一廣告信息。

具體說來開屏廣告的優(yōu)勢非常大：
首先位于微博移動端的入口，任何用戶只要打開該app都可以看到廣告，非常顯眼。
其次開屏廣告是整屏顯示，非常吸引人的眼球讓人難以忽視。
第三點(diǎn)強(qiáng)制性的曝光，讓每個使用微博的用戶都無可避免，達(dá)到率百分之百。
第四點(diǎn)流量巨大，該app用戶量基礎(chǔ)非常大，也具有非常高的活躍度，而開屏廣告可以保證讓每一個用戶接收到。
最后具有較強(qiáng)的針對性。為了讓廣告的推送更加針對其目標(biāo)人群，開屏廣告根據(jù)平臺用戶數(shù)據(jù)和屬性分類來進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
可以說開屏廣告是占據(jù)了移動端應(yīng)用的最佳位置，強(qiáng)制性、高曝光、百分百到達(dá)率以及高流量，讓開屏廣告成為了很多品牌企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的必爭之地。

二、微博信息流廣告
信息流廣告是非常具有較好隱蔽性的廣告類型，其定義是與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告，而常見于當(dāng)下的內(nèi)容社交媒體中，用戶好友動態(tài)、資訊媒體或者視聽媒體的內(nèi)容流中，可以頻繁地看到混雜穿插在其間。

微博信息流廣告具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢：
1. 穿插在微博社交、內(nèi)容和資訊當(dāng)中，符合用戶閱讀和獲取信息的習(xí)慣。由于呈現(xiàn)形式和微博動態(tài)一樣，所以用戶們可以在獲取一般信息的同時也獲取了廣告信息。
2. 形式多樣，是傳統(tǒng)模式和新媒體的結(jié)合和創(chuàng)新。信息流廣告可以采用多種形式呈現(xiàn)出來，并借助大數(shù)據(jù)、受眾畫像分析等新媒體技術(shù)，分析用戶畫像和需求，針對性地進(jìn)行投放，提升廣告的精準(zhǔn)度。
3. 流量龐大到達(dá)率高。微博等內(nèi)容資訊類的用戶量大，并且處于獲取信息的目的，用戶使用這些應(yīng)用的頻率會相對較高，在各種各樣的信息流中插入形態(tài)風(fēng)格相似的廣告，更容易被用戶刷到。
4. 相比于傳統(tǒng)廣告和在線廣告，受眾們的接受度要更高。首先在精準(zhǔn)投放更加符合用戶的需求，其次信息流廣告與微博等應(yīng)用中的功能進(jìn)行混排時，為了更好地隱藏自身，更多地需要借助軟性廣告的形式來實(shí)現(xiàn)，這一點(diǎn)避免了廣告的突兀，也降低了用戶的排斥感。

三、微博賬號推廣
賬號推廣主要做的是賬號的廣告推薦，主要會通過信息流推薦、發(fā)現(xiàn)找人、用戶關(guān)注等方式來進(jìn)行推廣。

微博賬號推廣的特點(diǎn)其實(shí)主要體現(xiàn)在：
1. 曝光度高。無論是信息流還是在查找用戶時，都可以注意到這些推薦的用戶。
2. 主要以推廣用戶賬號為主，對于企業(yè)官方號、自媒體號等用戶的推廣有一定的效果。
3. 推薦精準(zhǔn)度高，具有針對性。賬號推廣也是根據(jù)用戶畫像和關(guān)注領(lǐng)域來進(jìn)行運(yùn)算和推薦的，相關(guān)領(lǐng)域、同類圈子、可能感興趣的人物更多地推到不同的用戶面前。
但值得注意的是，很多賬號推廣所推廣的都是一些具有粉絲基礎(chǔ)的用戶，而所謂的KOL占據(jù)推薦位的情況更為普遍，也就是說賬號推廣更加有利于自媒體賬號的進(jìn)一步引流。

四、微博廣告板塊植入
微博中的板塊植入廣告或許是用戶們早已習(xí)焉不察的一個部分，因?yàn)樵谝恍┨囟ǖ奈恢?，人們早已?xí)慣了廣告頁面的存在，但依然有著重要的存在感。
在微博的正文下方，當(dāng)我們閱讀完動態(tài)或者文章后，有時候可以看到一條非常明顯的廣告;在微博找人頁面搜索框的下面，也有一個非常明顯的banner廣告位;而在熱搜欄的下方也有一個類似的banner廣告位。這幾個板塊都是日常使用微博的時候容易注意的，它的特點(diǎn)就是非常直白，并且借助用戶在板塊停留的時間，來提升傳達(dá)信息的成功率和有效率，只要用戶進(jìn)入正文、發(fā)現(xiàn)或者找人這一板塊，就能夠非常輕易地發(fā)現(xiàn)廣告的banner。

五、微博關(guān)鍵詞搜索推廣
用戶們非常喜歡在微博上吃瓜，作為娛樂休閑的媒體平臺，微博熱搜基本上引導(dǎo)了主流輿論風(fēng)向，當(dāng)用戶們進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜索時，經(jīng)常會看到搜索欄中會出現(xiàn)一個推薦搜索關(guān)鍵詞，比如“大家都在搜：停不下來的CP感”。所謂的搜索推廣就和百度搜索引擎中的推廣一樣，當(dāng)搜索一個詞條時，會推薦給你更多熱門的相關(guān)詞條，而微博上的關(guān)鍵詞廣告，是在搜索之前在搜索欄中推薦較為熱門的話題。

微博搜索欄的關(guān)鍵詞推廣有這樣的特點(diǎn)：
1. 只在搜索欄以推薦形式出現(xiàn)，不會影響用戶的正常搜索操作。
2. 推薦的關(guān)鍵詞一般都擁有一定的熱度，更容易引發(fā)用戶的圍觀興趣。
3. 以關(guān)鍵詞推薦的形式出現(xiàn)，不具有特備明顯的廣告意圖，更能為用戶所接受。
4. 搜索熱門話題的用戶非常多，這使得推薦的關(guān)鍵詞所接觸的用戶量非常大，進(jìn)一步提升話題的熱度。
但需要考慮的是，如果企業(yè)或者品牌要在這一方面上做文章，首先需要明確的是廣告或者營銷的具體形式，無論是廣告還是其他方式，都需要有一個話題，再獲得一定熱度將其推上搜索框推薦位。

六、微博KOL動態(tài)廣告
除了各種各樣的原生廣告外，我們最為關(guān)注的一些微博紅人、明星等KOL也經(jīng)常會發(fā)布代言或者帶貨的廣告類內(nèi)容，文字、圖片、視頻等內(nèi)容不限，而且不容易引發(fā)粉絲的反感，甚至能夠在KOL的影響力下，成功進(jìn)行品牌或者產(chǎn)品的推廣。

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