如何計(jì)算數(shù)字OOH投資回報(bào)率
當(dāng)我們談?wù)摂?shù)字標(biāo)牌顯示戰(zhàn)略的投資回報(bào)時(shí)，首先想到的問(wèn)題是:我將獲得什么樣的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，需要多長(zhǎng)時(shí)間才能獲得回報(bào)？這種思維方式盡管非常實(shí)用，但不幸的是也非常局限。因?yàn)椋?dāng)然，必須首先研究戶外數(shù)字標(biāo)牌策略，以補(bǔ)償費(fèi)用，然后產(chǎn)生利潤(rùn)，但不應(yīng)該僅僅局限于此。還有許多其他方面需要記住，例如它對(duì)客戶忠誠(chéng)度和參與度的影響、品牌知名度、服務(wù)速度、印刷和管理成本的節(jié)省。所有會(huì)影響ROI計(jì)算的因素。

數(shù)字顯示與印刷紙張
數(shù)字戶外廣告已經(jīng)收集了印刷紙質(zhì)廣告的遺產(chǎn)，它與廣告方法的比較使人們理解了展示廣告是多么的舒適和快捷。通過(guò)印刷紙張做廣告提供了一種慢得多的策略:廣告牌必須被研究并送到出版社，然后必須被檢查，要知道即使是最小的打字錯(cuò)誤也需要重做所有廣告牌的印刷，這浪費(fèi)了你可以想象的金錢和紙張。因?yàn)橹灰皇且患疑痰?，你甚至可以想到擺脫紙張和創(chuàng)意，但從大處著眼，到快餐連鎖店或服裝特許經(jīng)營(yíng)店，事情開(kāi)始變得復(fù)雜很多，只涉及打印紙。事實(shí)上，在最后一刻改變一個(gè)產(chǎn)品或促銷是不可能的。這使我們回到第一個(gè)問(wèn)題，金錢的浪費(fèi)，在國(guó)家或國(guó)際范圍內(nèi)，它成為巨大的比例。

然而，在一項(xiàng)調(diào)查中接受采訪時(shí)，菜單打印機(jī)用戶對(duì)數(shù)字標(biāo)牌顯示器表示懷疑，特別是在管理成本方面。當(dāng)然，你的戶外數(shù)字標(biāo)牌策略需要一個(gè)不會(huì)與顯示器發(fā)生沖突的軟件，因?yàn)轱@示器上的錯(cuò)誤信號(hào)對(duì)客戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)不好的信號(hào)，但你不能在遇到第一個(gè)困難時(shí)就停下來(lái)。不是當(dāng)你可以在數(shù)字顯示器中找到一個(gè)解決方案，允許任何軟件無(wú)沖突地運(yùn)行，而是讓你有可能在最后一刻同時(shí)在數(shù)千臺(tái)設(shè)備上進(jìn)行更改。


模塊化系統(tǒng)，戶外數(shù)字標(biāo)牌的現(xiàn)在和未來(lái)
更好的方法是使用模塊化系統(tǒng)來(lái)改進(jìn)您的戶外廣告，這種解決方案允許您像打開(kāi)一本書(shū)一樣打開(kāi)不用的圖騰，只替換和專門替換導(dǎo)致故障的部分。這可以降低管理成本，保持所有數(shù)字顯示器的理想色彩和亮度，并保護(hù)環(huán)境，但這還不是全部。它還可以讓你的戶外廣告跟上時(shí)代。事實(shí)上，通過(guò)更換LCD顯示屏，可以將其更換為更大的顯示屏，或者集成網(wǎng)絡(luò)攝像頭和麥克風(fēng)，以增強(qiáng)與客戶的互動(dòng)。

無(wú)需強(qiáng)調(diào)傳輸彩色視頻的數(shù)字顯示器如何比靜態(tài)圖像更引人注目。麥克風(fēng)、音頻揚(yáng)聲器和網(wǎng)絡(luò)攝像頭還允許與客戶服務(wù)進(jìn)行交互，并提供其他無(wú)法用紙張思考的產(chǎn)品或模型。這種互動(dòng)只會(huì)提高品牌知名度，尤其是在千禧一代中，數(shù)字標(biāo)牌顯示策略應(yīng)該始終考慮這些因素。

數(shù)字戶外投資回報(bào)率計(jì)算的額外津貼
最棒的是，當(dāng)你在收集數(shù)據(jù)以評(píng)估戶外廣告策略的投資回報(bào)率時(shí)，你會(huì)遇到一系列信息(例如，文字太小，或者為了達(dá)到特定目標(biāo)，你必須押注于某種類型的產(chǎn)品或顏色來(lái)做廣告)。通過(guò)這種方式，您會(huì)發(fā)現(xiàn)您手中的元素可以用來(lái)改變您的數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的外觀，從而改善客戶體驗(yàn)，同時(shí)提高您的投資回報(bào)率。這一反饋循環(huán)將是您實(shí)現(xiàn)戶外數(shù)字標(biāo)牌戰(zhàn)略的王牌。