冬奧會(huì )雖已結束，但體育明星代言的熱潮才剛剛開(kāi)始。
前有馬龍、朱婷、張繼科、武大靖、楊倩、楊舒予，后有因冬奧會(huì )才走入人們視野的小將蘇翊鳴正快速被品牌們“捕獲”，作為頂流的谷愛(ài)凌更是成為眾多知名品牌的爭奪對象。據統計，2021年全國一共有161起運動(dòng)員代言，幾乎是2018年至2020年運動(dòng)員代言數量的總和。
日前，谷愛(ài)凌成為小紅書(shū)代言人。而除了谷愛(ài)凌，速滑運動(dòng)員武大靖，單板滑雪運動(dòng)員蘇翊鳴、蔡雪桐，速度滑冰運動(dòng)員寧忠巖，花滑運動(dòng)員韓聰/隋文靜也是品牌重點(diǎn)關(guān)注對象?！?br />對于當下流量經(jīng)濟時(shí)代，代言人不僅是吸引流量和曝光的“入口”，而且能擁有不錯的帶貨成績(jì)，是推廣產(chǎn)品的最佳引流方式。

據京東運動(dòng)數據顯示，谷愛(ài)凌奪冠后安踏電商官網(wǎng)同款裝備銷(xiāo)售量激增，從2月4日至5日上午，安踏京東旗艦店成交額同步增長(cháng)203%，運動(dòng)員同款羽絨服銷(xiāo)量同比增長(cháng)196%。
毋庸置疑，選取正確的代言人對品牌的銷(xiāo)量起到巨大的促進(jìn)作用，但是代言人的商業(yè)之路充滿(mǎn)不確定性，這也是品牌商面臨的最大風(fēng)險。
任何企業(yè)選擇代言人，都應該深入研究，把握時(shí)機，尋找共同點(diǎn)，將資源整合利用到最好的效果。

隨著(zhù)娛樂(lè )圈明星“塌房事件”不斷，品牌方紛紛把目光轉向體育明星。
有數據顯示，2021年全國一共有161起運動(dòng)員代言簽約，這是自2015年以來(lái)最多的一年，幾乎是前三年運動(dòng)員代言數量的總和。一場(chǎng)體育明星的吸金潮正來(lái)臨。
運動(dòng)員獨特的商業(yè)價(jià)值在于目前較高的公眾關(guān)注度，而這正是一些提供面向終端消費的產(chǎn)品與服務(wù)的商家所需要的，再加上他們的優(yōu)異比賽成績(jì)與青春靚麗的形象，與大眾消費品牌的自我塑造方向和客群會(huì )有較高的契合度，因此更會(huì )受到品牌青睞。
消費群體更加成熟理性，也發(fā)生了多次的消費迭代，因此代言人選擇會(huì )更加重視與自身品牌定位、品牌形象、顧客群體以及預期效果的切合度與匹配精準度，選擇會(huì )更謹慎，效果自然也就會(huì )更持久。

95后運動(dòng)員逐漸成長(cháng)為中國優(yōu)勢或非優(yōu)勢運動(dòng)項目上的中堅力量，他們專(zhuān)業(yè)能力過(guò)硬，個(gè)人性格鮮明，為中國新生代運動(dòng)員樹(shù)立了更為鮮明、開(kāi)朗、有趣，也更具親和力的對外形象，這為品牌帶來(lái)了更多的選擇空間。

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體育明星代言商務(wù)合作

合作體育明星名單一覽
運動(dòng)員（男）：
蘇炳添（短跑）、武大靖（短道速滑）、任子威（短道速滑）、寧忠巖（速度滑冰）、張繼科（乒乓球）、田亮（跳水）、張闊（蹦床）、涂瀟（蹦床）、曹渝龍（體操）、程然（體操）

運動(dòng)員（女）：
潘曉婷（臺球）、何寧（體操）、徐夢(mèng)桃（滑雪）、蔡雪桐（滑雪）、劉佳宇（滑雪）、李爽（滑雪）、傅園慧（游泳）、唐奕（游泳）、連婕（跳水）、趙敬楠（藝術(shù)體操）、侴陶（藝術(shù)體操）、羅丹（蹦床）、任成遠（山地車(chē)）、劉甜（跳水）、郭丹（輪滑）、孫瑜（羽毛球）、于小雨（花樣滑冰）

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商家合作權益內容：
肖像照片
產(chǎn)品內容:品牌方向藝人或其商務(wù)經(jīng)紀公司購買(mǎi)一定數量(一般為6張以?xún)? 的藝人自有版權形象照片的使用權，用于品牌或產(chǎn)品的平面宣傳。此合作為非獨家形式，即藝人可同時(shí)再接受同行業(yè)其他品牌的商務(wù)邀請，明星稱(chēng)謂為形象大使。
使用方式:平面廣告及媒體:包裝、報紙、雜志、燈箱、網(wǎng)站、海報等平面廣告物及戶(hù)外廣告、公共汽車(chē)車(chē)身廣告、廣 告小禮品(非賣(mài)品)、 宣傳單及人型立牌等。
付款方式:在線(xiàn)簽約后，一次性支付全部款項。
使用地區:中國大陸地區(不包括香港、臺灣、澳門(mén))，增加使用地區請聯(lián)系我們。

形象代言
產(chǎn)品內容:品牌方邀請藝人擔任公司或旗下品牌、產(chǎn)品形象代言人，藝人須按照雙方合作協(xié)議為品牌提供相應的形象代言服務(wù)，同時(shí)需參與一定數量的代言工作，如:平面拍攝、影視拍攝、公關(guān)活動(dòng)等工作。明星稱(chēng)謂為形象代言人。
工作內容:平面拍攝: 1個(gè)工作天內的連續6- 8小時(shí)工作，包括化妝、換造型及用餐時(shí)間。
影視拍攝: 1個(gè)工作天內的連續10-12小時(shí)工作，包括化妝、換造型、用餐及錄音時(shí)間。
商務(wù)活動(dòng): 1個(gè)工作天內的連續1 -2小時(shí)工作，從到達工作現場(chǎng)開(kāi)始到工作結束(包括候場(chǎng)時(shí)間)。
使用方式:
1.平面廣告及媒體:包裝、報紙、雜志、燈箱、網(wǎng)站、海報等平面廣告物及戶(hù)外廣告、公共汽車(chē)車(chē)身廣告、廣告小禮品(非賣(mài)品)、宣傳單及人型立牌等;
2.影視廣告及媒體:經(jīng)由中國大陸境內(臺灣、香港、澳門(mén)除外)的電視頻道(包括有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)及衛星頻道)和電影、新媒體平臺傳播的影視廣告，且不超過(guò)30秒的廣告片。
該廣告片只可剪輯為30秒、10秒、15秒、5秒。影視廣告不能以電視購物的形式播放。

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