在我們日常生活中戶(hù)外廣告視覺(jué)沖擊力最強的廣告形式往往是廣場(chǎng)廣告的大屏幕，比如說(shuō)火車(chē)站廣場(chǎng)廣告、高鐵站廣場(chǎng)廣告的大屏幕等等，而這些地方的廣告形式也不僅僅只有大屏幕這一種，其它的廣告形式也是多種多樣，且它們的媒體受眾價(jià)值也會(huì )有所不同，在此我們就以高鐵站廣場(chǎng)廣告的媒體形式來(lái)作為案例進(jìn)行分析。

現如今隨著(zhù)高鐵站環(huán)境的改善，高鐵站內的媒體形式也更加多樣化。有以液晶電視、數碼刷屏、LED大屏幕為代表的數字媒體;也有落地/墻體燈箱、墻體看板、墻體貼紙、吊旗等常規戶(hù)外媒體形式;還有實(shí)物展示、展柜/展臺等新形式媒體?？梢哉f(shuō)目前的主流戶(hù)外媒體形式在高鐵站內均有體現，這也側面反映出高鐵站受眾價(jià)值受到了更多媒體的關(guān)注，而紛紛進(jìn)駐高鐵站來(lái)爭奪高鐵站受眾的注意力。那么高鐵站站前廣場(chǎng)廣告受眾對各媒體形式又有何評價(jià)和認知呢?

在專(zhuān)項數據中共涉及了高鐵站內液晶電視、數碼刷屏、LED大屏幕、落地/墻體燈箱、墻體看板、墻體貼紙、吊旗、實(shí)物展示共計8種高鐵站內常見(jiàn)的媒體形式。在這些媒體當中高鐵站液晶電視廣告到達率高達92.4%，數碼刷屏廣告到達率85.4%;液晶電視和數碼刷屏的印象深刻度為66%和58.9%;再次觀(guān)看意愿為56.1%和51.9%，無(wú)論是廣告到達率、印象深刻度還是再次觀(guān)看意愿，高鐵站電視液晶電視和數碼刷屏均排在所有高鐵站廣場(chǎng)媒體廣告的前列。 在媒體的吸引力、可信度以及影響力方面，高鐵站內液晶電視、數碼刷屏、高鐵大屏幕LED是目標受眾評價(jià)最高的媒體形式前三名，其中分別有83.7%和73.1%的受眾認為液晶電視和數碼刷屏的媒體形式是最有吸引力的;有82.3%和76.2%的受眾認為液晶電視和數碼刷屏是目前最為信任的媒體形式;通過(guò)產(chǎn)品廣告引導或改變目標受眾的消費行為，是廣告深層傳播效果的體現，而且廣告到達人群的推薦意愿，可有效使廣告效果實(shí)現倍增的效用，擴大廣告影響范圍，推薦意愿可以令品牌在人群中建立良好的口碑和形象，以上兩點(diǎn)是廣告影響力的最有效的表現，從各媒體廣告的引導夠買(mǎi)的角度來(lái)看，高鐵站內液晶電視廣告、數碼刷屏廣告分別以79.6%和69.6%居第一位和第二位;從各媒體廣告的推薦意愿來(lái)看，看過(guò)高鐵站內液晶電視廣告、數碼刷屏廣告后，目標受眾“肯定會(huì )”或“可能會(huì )”向親友推薦的比例均在七成上下，由此可見(jiàn)，高鐵站液晶電視和數碼刷屏在目標受眾人群中是最有影響力的媒體形式。

高鐵站廣場(chǎng)廣告受眾普遍表示認同液晶電視和數碼刷屏在高鐵站內具有位置顯眼的優(yōu)勢。同時(shí)液晶電視與數碼刷屏合二為一的一體機兼具兩種媒體形式，目標受眾認可一體機上的兩種媒體形式同時(shí)播出同一產(chǎn)品的廣告這種播出形式，有78%的受眾認為此種聯(lián)動(dòng)播出方式會(huì )使所傳遞的信息記憶更深刻、有63.6%的受眾認為這樣的播出方式整體感更強、同時(shí)有61.8%的受眾認為可以突出所傳遞的信息及品牌?？梢?jiàn)，高鐵站候車(chē)室內的電視與數碼刷屏媒體更能吸引目標受眾的注意力，是他們接收信息有效的渠道。

高鐵站廣場(chǎng)媒體廣告在受眾質(zhì)量、受眾消費以及媒體環(huán)境等方面的價(jià)值凸顯，成為了連接廣告與產(chǎn)品消費者的直接通道。同時(shí)，隨著(zhù)我國鐵路事業(yè)的持續快速發(fā)展，高鐵站廣場(chǎng)媒體廣告的價(jià)值也在不斷提高，高鐵站廣場(chǎng)媒體廣告也必將成為更多產(chǎn)品與品牌進(jìn)行宣傳推廣的優(yōu)良媒介選擇。

以上就是高鐵站廣告的媒體形式分析詳細介紹了，可以根據公司的具體需求挑選。
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