在以互聯(lián)網(wǎng)、智能移動(dòng)終端為代表的新媒體廣泛應(yīng)用使人們的生活方式生了巨大的變化，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)新的媒體形式的形成，也帶動(dòng)新媒體時(shí)代戶外廣告和傳播的發(fā)展呈現(xiàn)出了新時(shí)代的新特點(diǎn)：交互性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高、實(shí)效性快、便利性好、廣告模式靈活、自傳播性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高等。

互聯(lián)網(wǎng)廣告無處不在，充斥著我們生活的每一個(gè)角落。受眾能夠通過各種渠道主動(dòng)獲取精準(zhǔn)度高的廣告信息，當(dāng)用戶自己需要廣告的時(shí)候，主動(dòng)會(huì)過濾掉許多無關(guān)的廣告內(nèi)容。廣告主以及新媒體廣告機(jī)構(gòu)能夠保持廣告的實(shí)時(shí)更新。廣告信息更容易多次傳播，產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論效應(yīng)，傳播的途徑與方式也更加多元化。

1、戶外廣告之前形象不佳
之前的戶外廣告在受眾中卻留下的印象則是一言難盡的配色、千篇一律的文案、草率的排版等，造成了一些劣質(zhì)戶外廣告造成城市環(huán)境的視覺污染, 所以也成為許多城市政府對戶外廣告進(jìn)行整治的原因，整治中主要對戶外廣告的地點(diǎn)范圍、面積等有了更明確也更嚴(yán)格的規(guī)定，同時(shí)要求戶外廣告實(shí)現(xiàn)技術(shù)先進(jìn)、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、設(shè)置規(guī)范、外表美觀等目標(biāo)。另外，還有一些戶外廣告創(chuàng)意全服，視覺沖擊力不強(qiáng)，也難以給大眾留下深刻的印象。

2、戶外廣告媒體與新媒體從融合
網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)迅速占領(lǐng)了戶外廣告市場，面對新媒體時(shí)代的到來，戶外媒體與新媒體也從競爭走向融合，數(shù)字化戶外新優(yōu)勢帶動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展，媒體融合帶來多元化的用戶體驗(yàn)增加戶外廣告新價(jià)值。
最明顯的表現(xiàn)就是戶外廣告表現(xiàn)形式的多樣化，數(shù)字電視技術(shù)的出現(xiàn)，使原本靜態(tài)形式存在的戶外大噴廣告牌逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆湟暵狊w驗(yàn)的LED顯示屏，更加直觀、生動(dòng)的傳播廣告信息。同時(shí)戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能終端密切結(jié)合，注重用戶體驗(yàn)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用使人與人、人與媒體間的互動(dòng)性加強(qiáng)，增強(qiáng)了受眾與產(chǎn)品廣告的交互式體驗(yàn)，在調(diào)動(dòng)受眾的情緒的同時(shí)傳播產(chǎn)品信息，宣傳品牌文化。
戶外廣告有與智能手機(jī)整合推廣，做到產(chǎn)品營銷的同時(shí)提升戶外廣告的價(jià)值，現(xiàn)在許多市場品牌招貼廣管中都會(huì)出現(xiàn)二維碼，消費(fèi)者接收到戶外廣告上的信息產(chǎn)生興趣后，由接收信息的被動(dòng)者轉(zhuǎn)換為搜索信息的主動(dòng)參與者，可以主動(dòng)產(chǎn)生搜索信息的行為，例如網(wǎng)絡(luò)查找、掃描二維碼進(jìn)入產(chǎn)品購買入口等，這種“自由”的權(quán)利使受眾更加喜愛和追尋這種傳播媒介。

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，可以說我們處在的是一個(gè)信息爆炸的社會(huì)環(huán)境中，信息載體多種多樣，傳播環(huán)境復(fù)雜多變，如何使廣告信息不被龐大的信息量淹沒是值得思考的問題。日漸進(jìn)步的科技嵌套與多媒體融合的趨勢，正在賦能戶外廣告向更加新穎的互動(dòng)行為、更貼近受眾的產(chǎn)品體驗(yàn)、更具社交性的傳播模式方向的全面轉(zhuǎn)型，幫助戶外媒體凸顯出其相較于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播方面的獨(dú)特性和優(yōu)越性！


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