隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，如今的戶外媒體不僅在種類上越來(lái)越豐富，技術(shù)含量也越來(lái)越高了。憑借著廣告內(nèi)容豐富，視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈、畫(huà)面清晰等優(yōu)勢(shì)，如今的戶外LED廣告成為了眾多戶外媒體中廣告主選擇最為普遍、人氣火爆的廣告媒體。隨著城市化進(jìn)程的加快，各個(gè)商圈和城市中心對(duì)戶外LED廣告的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，因此吸引了一大批廣告主開(kāi)始了對(duì)戶外LED廣告投放，但在這個(gè)過(guò)程中，戶外LED廣告投放的誤區(qū)也開(kāi)始變得明顯起來(lái)，需要廣告主們注意，以免花冤枉錢。

1、把戶外LED當(dāng)做電視廣告的方式來(lái)投放

很多企業(yè)雖然都知道LED和電視媒體是兩種不同的廣告媒體，但在廣告投放內(nèi)容上卻有著驚人的一致性，就是把同樣一個(gè)廣告片在戶外LED屏與電視媒體上進(jìn)行投播。當(dāng)受眾在安靜的家中時(shí)可以較為專注地看完一條完美的15秒電視廣告，但在人群集中、嘈雜的戶外環(huán)境下，極少有受眾會(huì)安靜地停下花費(fèi)15秒來(lái)觀看廣告片。電視廣告片是專為電視屏前的受眾量身定制的，不能通用于LED顯示屏。

2、動(dòng)態(tài)的影視廣告肯定比靜態(tài)的畫(huà)面要好

很多企業(yè)都有形象宣傳的影視廣告片，在投放戶外LED廣告時(shí)，只選擇播放動(dòng)態(tài)的影視廣告，不喜歡靜態(tài)的畫(huà)面。認(rèn)為自己的影視廣告內(nèi)容詳盡，有吸引力，換成靜態(tài)畫(huà)面，覺(jué)得不夠“好看”，而且有著影視廣告片花了較大成本制作，不播放有點(diǎn)“虧”的心理。實(shí)際上，戶外LED播放廣告不是看播什么樣的形式，而是有多少人能看到而且接收到，從這點(diǎn)上來(lái)講，靜態(tài)畫(huà)面由于能夠靜止聚焦企業(yè)的核心信息傳遞，更為合適。

3、只要位置好就行

投放戶外媒體首要的考慮要素就是位置，LED戶外廣告也是如此。但如果只關(guān)注位置，而忽略其他關(guān)鍵指標(biāo)，則有些“買櫝還珠”了。除了位置外，受眾關(guān)注度也是廣告主投放的最關(guān)鍵指標(biāo)。那么是不是人流量大的LED大屏都會(huì)受到很高的關(guān)注度呢?實(shí)則不一定，因?yàn)槿肆髁?ne;關(guān)注度。舉例說(shuō)明：在銀川核心的某兩條主干街道交匯處，靠近新興的商業(yè)中心，很多企業(yè)非常喜歡在這里投放廣告，認(rèn)為位置好。但是仔細(xì)評(píng)測(cè)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，就是這個(gè)十字路口車流量多于人流量，也就是說(shuō)受眾集中在開(kāi)車人群。而且能夠看到這個(gè)LED屏的角度只有兩個(gè)方向的線路，還必須是在等紅綠燈的時(shí)等夠一個(gè)燈，才正好要關(guān)注到這個(gè)屏幕滾動(dòng)播出的廣告。如此看來(lái)，雖然看似車多人多位置佳，實(shí)際上有效關(guān)注度非常低。

4、廣告位置打一槍換一個(gè)地方

6、廣告目的

戶外廣告的目的一定要清楚，你比如投放市區(qū)大牌機(jī)場(chǎng)高速等等戶外廣告彭小東導(dǎo)師認(rèn)為還主要是企業(yè)形象展示以及用于招商，你要用高速市區(qū)大牌機(jī)場(chǎng)等戶外廣告來(lái)促銷就是不可能和現(xiàn)實(shí)的，所以我們要清楚，每一個(gè)媒體都有他自己的價(jià)值，怎么去投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)預(yù)算也一定要有統(tǒng)籌安排。特別是中小企業(yè)廣告主有的用1000萬(wàn)去投3個(gè)月試一下或者賭一把，這是非常不理性和沖動(dòng)的，一定要有一個(gè)長(zhǎng)期的資金準(zhǔn)備。
 

7、只要投了廣告就必須要有來(lái)電來(lái)訪量才能證明廣告好

非常理解很多企業(yè)投放廣告后所謂的要“效果”——就是通過(guò)評(píng)測(cè)回訪看來(lái)電來(lái)訪量。但戶外媒體是一種情感性媒體，大多數(shù)情況下，僅僅是一個(gè)向消費(fèi)者SAY HI的媒介。戶外廣告的目的多為告知、使受眾產(chǎn)生好感。很多時(shí)候廣告主在黃金位置立一塊廣告牌只是為了說(shuō)“老子有錢!老子牛逼!”就像在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放LED大屏廣告的企業(yè)一樣，體現(xiàn)品牌實(shí)力;還有一些廣告主是在商鋪附近投放戶外廣告，目的相當(dāng)于導(dǎo)向標(biāo)識(shí)：“看這里看這里我在這里開(kāi)店啦”;還有很多在候車廳或地鐵投放廣告的企業(yè)是為了在人流密集的區(qū)域進(jìn)行新品告知/活動(dòng)告知，例如電影廣告、1號(hào)店廣告。如果指望投放戶外廣告獲取來(lái)電來(lái)訪量，顯然不能讓廣告主稱心如意。

8、足夠的廣告預(yù)算

我們一定要清楚一分錢一分貨這是最樸實(shí)最純真的道理，廣告效果=廣告預(yù)算+廣告+媒體，沒(méi)有足夠的廣告預(yù)算，談什么廣告效果，巧婦難為無(wú)米之炊！

 

戶外LED大屏廣告的投放，還要注意的事項(xiàng)有以下幾個(gè)方面：

1、看人流量

廣告的目的是“廣而告之”，人員流量越大，意味著廣告的曝光越大、影響的用戶越廣泛，才有可能達(dá)到最好的戶外LED大屏廣告投放效果，地鐵、公交、機(jī)場(chǎng)、商業(yè)區(qū)等戶外廣告正滿足人流要求，但這類廣告的費(fèi)用較高，適合中大型資金比較雄厚的企業(yè)投放廣告。

2、視覺(jué)效果

成功的廣告一定是那些可以給用戶最佳視覺(jué)效果的廣告。廣告如果不能讓用戶充分全面地去了解，很難獲得成功。所以在位置選擇上，必須充分注意視覺(jué)效果的影響，戶外LED大屏廣告本身的大小、形狀、色彩以及周圍光線的強(qiáng)弱明暗，都會(huì)直接影響到用戶的視覺(jué)效果，進(jìn)而影響到用戶對(duì)廣告內(nèi)容的了解程度、接受程度，所以商圈戶外LED大屏廣告便能很好的符合這一要求。

3、周圍環(huán)境

戶外LED大屏廣告不是孤立的處在某一個(gè)環(huán)境中，所以在選擇戶外LED大屏廣告的位置時(shí)，需要考慮到廣告和周圍背景的自然美，盡量做到與周圍環(huán)境的和諧統(tǒng)一，相輔相成。

4、地理位置

按照地理學(xué)觀點(diǎn)，在戶外LED大屏廣告位置的選擇過(guò)程中，要遵循優(yōu)選法則和綜合適度法則，各原則在位置選擇中的側(cè)重點(diǎn)不同，卻又緊密相連、共同作用，統(tǒng)一構(gòu)成戶外LED大屏廣告位置選擇的原則體系。投放戶外LED大屏廣告的時(shí)候，位置的選擇是很重要的，位置的繁華決定了廣告的效果。

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