《馬欄花花便利店》是在全家FamilyMart 的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)下推出的全新實(shí)體便利店明星經(jīng)營(yíng)類(lèi)節(jié)目
花花便利店倡導(dǎo)時(shí)尚生活，便利體驗(yàn)
希望能夠成為都市人們的能量補(bǔ)給站


在花花ip創(chuàng)始人的發(fā)起下
八位明星合伙人聚齊上海，用心經(jīng)營(yíng)，以誠(chéng)動(dòng)人

《馬欄花花便利店》第一季花花合伙人陣容



馬欄花花便利店 X 全家FamilyMart
標(biāo)志性IP形象，花花明星合伙人強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)

2021年9月 首家馬欄花花便利店入駐全家FamilyMart（上海徐匯店）


2021年12月，馬欄花花便利店X 全家FamilyMart（上海銀科中心店）開(kāi)業(yè)

《馬欄花花便利店》第一季首播反響熱烈
引發(fā)對(duì)便利店衍生話(huà)題的關(guān)注與討論

微博熱搜，抖音熱搜

《馬欄花花便利店》開(kāi)播引起全網(wǎng)討論
全新模式 自來(lái)水安利不斷
骨朵，VLinkage，美蘭德等各大榜單成績(jī)矚目
芒果TV累積播放量：1.7億（截至2月11日）
全平臺(tái)累計(jì)播放量：10億+
全網(wǎng)話(huà)題閱讀量：20億+
骨朵熱度指數(shù)排行榜
網(wǎng)綜榜 TOP1


《馬欄花花便利店》綜藝節(jié)目在微博，抖音資源聯(lián)動(dòng)出圈


新浪娛樂(lè)，微博綜藝等頭部大號(hào)強(qiáng)勢(shì)安利《馬欄花花便利店》


《馬欄花花便利店》第二季節(jié)目規(guī)劃
節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：45分鐘/期，共12期
播出平臺(tái)：芒果TV
錄制規(guī)劃：暫定2022年6月開(kāi)始錄制
上線(xiàn)周期：2022年9月

1 明星亮點(diǎn)
這次發(fā)起人會(huì)陸續(xù)聘任三位有智慧、有勇氣、有活力......的店長(zhǎng)
Ta將帶領(lǐng)花花合伙人 先后接受三個(gè)快閃門(mén)店的限時(shí)營(yíng)業(yè)任務(wù)
第一季的花花合伙人也會(huì)不定時(shí)特派助陣哦！期待一下

《馬欄花花便利店》第二季即將迎來(lái)
又會(huì)是怎樣滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)又風(fēng)格迥異的花花家族成員呢？
藝能感十足的氣氛王/新生代舌尖上的領(lǐng)航員
智慧擔(dān)當(dāng)無(wú)敵細(xì)節(jié)控/咖啡美男制霸的銷(xiāo)冠
看他們?nèi)绾文ズ夏酰瑧?yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，花式收割路人緣
只要顧客提出需求，絕對(duì)一呼百應(yīng)，笑料不斷



《馬欄花花便利店》第二季擬邀藝人



2 城市亮點(diǎn)
跨越南北中三種城市風(fēng)情
馬欄花花便利店根據(jù)合作伙伴全家FamilyMart的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃
由三位花花店長(zhǎng)分別帶隊(duì)，跨越南北中三座城市
經(jīng)營(yíng)三間花花便利店，體驗(yàn)三種城市風(fēng)情
花花合伙人們將先后駐扎成都、蘇州、廣州 三座城市，
聯(lián)動(dòng)地域特色，傳遞獨(dú)有品牌溫度
帶大家一起領(lǐng)略新一線(xiàn)城市的不同人文氣質(zhì)

3 經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)
專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，傳遞行業(yè)標(biāo)桿精神
通過(guò)多明星、多場(chǎng)景、多互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，花花將攜手全家FamilyMart合力貫徹專(zhuān)業(yè)服務(wù)理念，
重點(diǎn)突出便利店選品流程業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，共同打造行業(yè)公信力。


4 內(nèi)容亮點(diǎn)
小而美的花花主題式便利店將場(chǎng)景化進(jìn)行到底
《馬欄花花便利店》將繼續(xù)攜手全家FamilyMart便利店全新 打造一間充滿(mǎn)“花花”元素的主題便利店。
將可愛(ài)粉色卡通形象強(qiáng)化成為溫暖親近的IP形 象，打造網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。

記錄城市24小時(shí)，傳遞正向都市故事
記錄人情冷暖，翻開(kāi)花花便利店的“一千零一夜”，在匆忙而慌亂的現(xiàn)代生活里，搭建出一個(gè)溫暖閃光的治愈空間。
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《馬欄花花便利店》營(yíng)銷(xiāo)案例 
《馬欄花花便利店》與品牌深度共創(chuàng)佳績(jī)
原創(chuàng)綜藝《馬欄花花便利店》一直用心傾聽(tīng)品牌的訴求，貼合品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求進(jìn)行創(chuàng)意軟植，助力IP

案例：
Oatly和馬欄花花便利店一起打造節(jié)目?jī)?nèi)專(zhuān)屬品牌營(yíng)養(yǎng)時(shí)刻

花花便利店&Oatly燕麥奶咖啡大師主題活動(dòng)
花花便利店早餐時(shí)刻，代入使用場(chǎng)景契合品牌消費(fèi)場(chǎng)景
花花合伙人營(yíng)業(yè)日記小劇場(chǎng)《聽(tīng)見(jiàn)心里的聲音》，定制將品牌故事講給你聽(tīng)


節(jié)目外IP衍生發(fā)酵，影響力不斷擴(kuò)散

新媒體宣發(fā)持續(xù)發(fā)力；
Oatly官方微信賬號(hào)發(fā)布早餐活動(dòng)，和便利店一起傳遞品牌獨(dú)有溫度；
線(xiàn)下門(mén)店渠道同步進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化與帶動(dòng)。

多維度賦能Oatly品牌，實(shí)現(xiàn)雙方共贏(yíng)

Oatly&花花明星直播 明星直播預(yù)告ID錄制


辰亦儒加盟直播間帶貨轉(zhuǎn)化


線(xiàn)上節(jié)目輸出明星賦能，線(xiàn)下售賣(mài)渠道包店。
鎖定IP興趣人群，利用IP的合作效益重點(diǎn)擊穿，從而達(dá)到品效合一。

案例：
貝歐寶和馬欄花花便利店一起關(guān)注每日健康

貝歐寶益生菌軟 糖“冬日暖胃”節(jié) 目?jī)?nèi)主題活動(dòng)融 入，實(shí)現(xiàn)品牌理念 與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)雙贏(yíng)。
聯(lián)動(dòng)店內(nèi)“滿(mǎn)減 促銷(xiāo)”活動(dòng)，傳遞 促銷(xiāo)信息代入品 牌營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。

案例：
互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌&便利店卡通形象“小小FA”聯(lián)名好物，破圈合作，擴(kuò)大影響力。
花花聯(lián)名產(chǎn)品


花花便利店聯(lián)動(dòng)品牌共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌理念和節(jié)目IP完美融合
1. 節(jié)目?jī)?nèi)植入，明星深度互動(dòng)


2. 花花IP聯(lián)名同款，花式玩轉(zhuǎn)便利店



招商行業(yè)推薦
零食飲品類(lèi)、快消日化類(lèi)、護(hù)膚彩妝類(lèi)

【節(jié)目可植入品類(lèi)】
明星和品牌超強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，內(nèi)容和零售聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo),打造最有商業(yè)價(jià)值的“馬欄花花便利店”。
合作品類(lèi)涵蓋:飲品、零食、護(hù)膚品及化妝晶類(lèi)、日化產(chǎn)品、快消品、3C電器、汽車(chē)等。




平臺(tái)及硬廣資源
品牌文化滲透，打造更賦人情味的立體形象

1、趣味花字，強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)
跟隨節(jié)目主題內(nèi)容，結(jié)合節(jié)目效果及品牌信息，花字二次創(chuàng)作，更貼近大眾生活。


2 花樣口播，洗腦式植入
在節(jié)目片頭口播+字幕條
例：“天然纖維力，日常添活力，本節(jié)目由“囤囤囤 噸噸噸”OATLY燕麥奶行業(yè)贊助播出


前貼片


頁(yè)面資源


優(yōu)質(zhì)硬廣，聚焦曝光熱度

節(jié)目正片片頭動(dòng)畫(huà)體現(xiàn)品牌元素+聯(lián)合LOGO 此項(xiàng)權(quán)益冠名客戶(hù)享有
節(jié)目?jī)?nèi)品牌相關(guān)場(chǎng)景內(nèi)出現(xiàn) 右上角+左下角對(duì)角包框 此項(xiàng)權(quán)益僅限身份客戶(hù)花花聯(lián)名品牌享有
結(jié)合節(jié)目效果及品牌信息，再次突出強(qiáng)調(diào) 此項(xiàng)權(quán)益僅限冠名客戶(hù)享有
節(jié)目正片片尾，出現(xiàn)品牌LOGO


節(jié)目?jī)?nèi)角標(biāo)
品牌LOGO+芒果TV LOGO循環(huán)翻轉(zhuǎn)（每5秒翻轉(zhuǎn)一次）


節(jié)目專(zhuān)輯頁(yè)頭圖
此項(xiàng)權(quán)益僅限冠名客戶(hù)享有
《馬欄花花便利店》合作伙伴資源包示意

2021年芒果TV《馬欄花花便利店》獨(dú)家冠名資源明細(xì)表


2021年芒果TV《馬欄花花便利店》合作伙伴資源明細(xì)表


2021年芒果TV《馬欄花花便利店》行業(yè)指定資源明細(xì)表


2021年芒果TV《馬欄花花便利店》單期合作資源明細(xì)表

（咨詢(xún)?cè)敿?xì)資料請(qǐng)與萬(wàn)事成傳媒綜藝廣告有限公司聯(lián)絡(luò)）

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