隨著(zhù)微博全民化的發(fā)展態(tài)勢，商家們看到了其蘊含的巨大商機，微博成為了連接商家和消費者的一個(gè)平臺。
微博廣告對于廣告主、發(fā)布廣告信息的微博用戶(hù)和普通微博用戶(hù)具有一定的價(jià)值。

1、對于廣告主的價(jià)值
廣告主投放廣告的目的是希望可以以最小的投入取得最大的回報。和傳統媒體投放廣告花費的成本相比，微博廣告有助于節約廣告主的廣告成本。
一方面，微博廣告的制作成本很低，無(wú)需廣告主花費過(guò)多的人力和財力；另一方面，廣告主在微博平臺上有針對性地投放廣告，避免資源浪費，最大限度的實(shí)現其商業(yè)價(jià)值的最大化。

2、對于發(fā)布廣告信息的微博用戶(hù)的價(jià)值
加拿大學(xué)者麥克盧漢的“地球村”的預言，在高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代進(jìn)一步得到證實(shí)。如今微博用戶(hù)無(wú)論身在哪里都可以了解外面世界的情況。
除了可以即時(shí)獲取和發(fā)布信息以外，微博給某些用戶(hù)帶來(lái)了可觀(guān)的商業(yè)價(jià)值。
企業(yè)選取擁有眾多粉絲的微博用戶(hù)作為其廣告的發(fā)布平臺，這些用戶(hù)可以憑借自身的知名度和影響力取得相應的經(jīng)濟回報。

3、對于普通微博用戶(hù)的價(jià)值
在微博廣告中，普通用戶(hù)可以獲取對于某種商品的效用，如知識的獲取，娛樂(lè )享受等。
除此之外，微博廣告給普通微博用戶(hù)帶來(lái)了一定的經(jīng)濟價(jià)值。廣告主在微博中發(fā)布廣告，通過(guò)粉絲的轉發(fā)參與，企業(yè)將獎品或服務(wù)贈送給積極參與的用戶(hù)。
如運動(dòng)品牌new balance在2012年11月23 13發(fā)布這樣一條微博：“已多久沒(méi)跟兄弟們打球了?多久沒(méi)與閨蜜聊天吐槽了?光想念不聯(lián)系了吧?今日NB來(lái)為你穿線(xiàn)，重溫昔日老友時(shí)光!關(guān)注@新百倫new balance，11月30日前轉發(fā)并@兩位好友，痛快說(shuō)出想對他們說(shuō)的話(huà)，轉發(fā)者即可與兩位好友一起獲得該運動(dòng)鞋!”短短幾天內，該條微博被轉發(fā)了七千多次，用戶(hù)對于這類(lèi)有實(shí)際利益的微博轉發(fā)有很大的興趣。

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一、微博廣告投放形式有哪些?
微博廣告投放形式主要可以分為九宮格、粉絲頭條、微博大V、微博正文頁(yè)廣告等，這幾種廣告具體特征如下：

1、九宮格
九宮格可以多維度的展現出來(lái)廣告的各種形式，可以多個(gè)角度觸達到不同用戶(hù)的需求。

2、粉絲頭條
微博最突出的就是粉絲經(jīng)濟，粉絲頭條。沒(méi)有粉絲，廣告將會(huì )無(wú)法得到變現。所以，可以不斷在微博上發(fā)布一些新鮮、有創(chuàng )意的廣告內容，不斷的與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，吸引更多的粉絲關(guān)注，從而帶動(dòng)產(chǎn)品的發(fā)展。

3、微博大V
微博大V相當于抖音上達人，有著(zhù)一定的粉絲量，可以利用他們的賬號及名氣發(fā)布廣告，吸引更多的粉絲購買(mǎi)產(chǎn)品進(jìn)行變現。

4、微博正文頁(yè)廣告
微博的廣告投放正文頁(yè)是必不可少的，利用標題+按鈕，起到吸睛和誘導用戶(hù)轉化為效果。只不過(guò)，這種廣告投放需要圍繞產(chǎn)品的主題撰寫(xiě)相關(guān)高質(zhì)量?jì)热荨?/p>

二、廣告費用怎么算?
微博廣告投放的費用是根據選擇的形式而決定的，具體有以下2種費用模式：

1、cpm計費
cpm是按照廣告展示計費。但是，每次展示的費用都是根據廣告主對廣告出價(jià)的金額而收費，即你對廣告的出價(jià)是5元，那么廣告每展示1000次，廣告主就要支付5元給微博平臺。

2、cpe計費
cpe是按照用戶(hù)的實(shí)際轉發(fā)、點(diǎn)贊、關(guān)注、收藏、點(diǎn)擊鏈接等具體情況進(jìn)行計費，也就是如果所投放的廣告被用戶(hù)轉發(fā)、點(diǎn)贊、關(guān)注、收藏、點(diǎn)擊時(shí)，系統將會(huì )給廣告主收取一定的費用，互動(dòng)行為表現形式越多，廣告主所付出的費用較高。

但是，廣告主可以通過(guò)以下技巧來(lái)降低微博廣告費用，提高微博廣告效果：

智能投放
根據微博用戶(hù)的活躍時(shí)間段，實(shí)時(shí)投放廣告，既能精準的投放到需求用戶(hù)，又可以降低廣告投放成本。

立體定向投放
針對產(chǎn)品受眾用戶(hù)的屬性，是女性還是男性，再針對不同用戶(hù)的需求點(diǎn)展現不一樣的創(chuàng )意，盡量能刺激到隱藏用戶(hù)最深處的購買(mǎi)欲望，確保每投放的一筆費用都可以帶來(lái)轉化。

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