1.電梯廣告功能
一、基礎性、視覺(jué)性、長(cháng)效性、整合性、互補性功能
扶梯踏步新媒體
眾群體與電梯靜態(tài)廣告內容近距離的有機結合，它彌補了現有主打廣告媒體形式的不足與缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線(xiàn)、面、圖文等方面融會(huì )貫通的信息傳播效應。
二、受眾群體層面的綜合性與針對性功能
具備現有廣告媒體受眾群體層面的綜合性；小區所構城市消費主流群體的廣告信息傳遞，具有很強的針對性；人口、年齡、性別、文化、社會(huì )職業(yè)等消費階層的針對性；行業(yè)、部委、社會(huì )團體等集團消費的針對性。
三、引發(fā)共同關(guān)注，現場(chǎng)交流，快速促成消費決策功能
促成一個(gè)家庭的、幾個(gè)家庭的，多群體的、不同年齡、不同性別和不同消費指向群體的同時(shí)關(guān)注；具有受眾群體交互感染性、反復性和延伸性的功能；
電梯間壓縮了人與人之間的情感距離；能夠促使現場(chǎng)人群最快速度地對 “電梯廣告”產(chǎn)生共鳴。
2.電梯廣告優(yōu)點(diǎn)
乘電梯上下樓對于大多數人來(lái)說(shuō)是一件單調而乏味的事情，通常人們在等電梯、電梯上下運行時(shí)，也是最無(wú)聊的時(shí)候，有強烈的、下意識的視覺(jué)需求，電梯廣告畫(huà)面的出現自然成為視覺(jué)的中心。所以，如果電梯廣告制作精美、有很強的裝飾性的話(huà)，人們多次閱讀也不會(huì )產(chǎn)生拒絕的心理。
在一些高檔寫(xiě)字樓、酒店的電梯門(mén)前掛著(zhù)液晶電視，播放一些汽車(chē)、房產(chǎn)、中高檔服裝和化妝品等廣告，此外，還包括國內外重大新聞和時(shí)尚資訊。出入這些高檔樓字的人群通常都是高級職員、白領(lǐng)階層，對于視時(shí)間如金錢(qián)的他們，一些人認為這樣可以充分利用候梯時(shí)間，從候梯口電視中獲取一些有價(jià)值的信息。為了能配合樓字的管理工作，物業(yè)部門(mén)會(huì )時(shí)不時(shí)掛起許多公益廣告，如乘梯安全指南、防盜指示、防火防病等。由于電梯間的廣告一般都做得比較精美，尤其是框架式廣告，這樣在協(xié)助物業(yè)部門(mén)管理工作的同時(shí)，也給人以賞心悅目的美感。對于在電梯間張貼廣告，物管部門(mén)認為對于業(yè)主有益無(wú)害，廣告的收益主要用于樓宇的物業(yè)維修資金，
相對減輕了業(yè)主的部分負擔，何樂(lè )而不為呢？看好電梯廣告，其主要原因就是物美價(jià)廉。首先，電梯廣告的價(jià)格只相當于報紙或電視廣告價(jià)格的l/3或l/4，人們一天至少上下兩次電梯，所以電梯內廣告的反復閱讀率遠遠高于其他媒體，在同等廣告支出情況下當然得到事半功倍的效果；其次，出入樓字的人群。通常都是中高檔消費階層，在閱讀廣告后的潛在購買(mǎi)欲遠遠高于其他階層，廣告效果自然能達到最佳；第三，電梯是個(gè)相對獨立的空間，把廣告投放在電梯里，不會(huì )影響社區的總體環(huán)境和面貌，且人為破壞自然的程度較低。
3電梯廣告不妥之處
一些液晶電視播放循環(huán)廣告的時(shí)候聲音太大，嚴重影響樓宇業(yè)主們的生活和工作，“到處可見(jiàn)的廣告讓人十分厭煩，現在連電梯里也是，簡(jiǎn)直就是一種視覺(jué)污染，物業(yè)憑什么自作主張把廣告引進(jìn)來(lái)?”有人對小區樓電梯廣告持反對態(tài)度。
電梯廣告雖然大多制作有很強的裝飾性，但人們閱讀次數太多終究會(huì )厭倦，并且多余的閱讀對廣告主來(lái)說(shuō)也是一種浪費，所以廣告畫(huà)面需要靈活、頻繁更換。對于廣告收益問(wèn)題，物業(yè)管理者稱(chēng)收益已用于物業(yè)維修資金中，業(yè)主認為物管未經(jīng)業(yè)主同意就登廣告，侵犯了業(yè)主的財產(chǎn)利益(新出臺的“物業(yè)管理條例”指出共用設施設備進(jìn)行經(jīng)營(yíng)應征得業(yè)主同意)，對于實(shí)際賬目業(yè)主有知情權和監督權，所以物業(yè)公司應該將相關(guān)的明細賬目公開(kāi)。此外，液晶電視不太可能單獨裝電表，物管兩頭收電費的可能性大大存在。廣告商認為“電梯廣告作為一種新生媒介，法律上還沒(méi)有相應的法律法規來(lái)認定和約束，這樣有點(diǎn)名不正言不順，在業(yè)務(wù)發(fā)展上有很多不便。我們正在等待相關(guān)部門(mén)的審批標準。”廣告的張貼根據國家工商行政管理局的規定，需到工商局審核備案。到目前為止，社區內公用區域廣告投放的審批主要依據“物業(yè)管理條例”等相關(guān)法律法規，在電梯投放廣告應由社區的業(yè)主委員會(huì )和廣告公司聯(lián)合申報，所以針對電梯廣告應該盡快將明確的審批標準公布。
傳播學(xué)家認為，電梯廣告主要是在人們候梯時(shí)傳達一些信息片斷，信息的價(jià)值及傳播量有一定局限性。此外，用于播放廣告的液晶電視系統的安裝、維護成本較高，在費用方面，會(huì )造成廣告商與物業(yè)管理者之間的協(xié)議存在許多不合理之處，甚至觸及業(yè)主的財產(chǎn)利益，自然也限制了電梯廣告的發(fā)展。
凡事都有利有弊，但是總的來(lái)看，優(yōu)點(diǎn)還是大于缺點(diǎn)的，因此北京電梯廣告真的不錯喲！
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