在如今互聯(lián)網(wǎng)+的大時(shí)代，任何事情都有互聯(lián)網(wǎng)的渠道，而手機的方便則漸漸替代了電腦，政策利好加上需求猛增，互聯(lián)網(wǎng)金融持續升溫變革，移動(dòng)理財成為當下潮流。
APP幾乎涵蓋了人們的大部分金融生活行為，儼然成為了當下的一種時(shí)尚生活方式及態(tài)度。

比較主流的金融A(yíng)PP有：
中國建設銀行、農行掌上銀行、中國工商銀行、中國銀行手機銀行、招商銀行、工銀融e聯(lián)、云閃付、翼支付、掌上生活、京東金融、廣發(fā)基金、360信用錢(qián)包、知商金融、度小滿(mǎn)金融、招聯(lián)金融、中銀消費金融等等

適合于手機金融app移動(dòng)廣告形式有開(kāi)屏廣告，信息流廣告，橫幅廣告等。

開(kāi)屏廣告指出現在 APP 啟動(dòng)加載時(shí)的全屏或半屏廣告;可以是靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)視頻、Flash 等;通常按 CPD/CPT 或 CPM 計費、且定價(jià)相對較高。

一、開(kāi)屏廣告投放表現分析

　　1、曝光/觸達表現

　　一般只要是 APP 覆蓋并使用的人群，都可實(shí)現強制性的開(kāi)屏廣告推送，因此開(kāi)屏廣告的曝光率可以說(shuō)是所有移動(dòng)端廣告形式中最高的;此外，強制曝光的優(yōu)勢也能保證開(kāi)屏廣告 100% 的觸達率。

　　2、點(diǎn)擊表現

　　從行業(yè)數據及美數變現效果數據來(lái)看，開(kāi)屏廣告點(diǎn)擊率平均可達 5% 左右。其中，美數合作明星媒體懶人聽(tīng)書(shū)、彩云天氣等的開(kāi)屏廣告點(diǎn)擊率甚至更高，分別最高可達 12% 和 8%。相較于其他廣告形式而言，開(kāi)屏廣告的點(diǎn)擊率表現優(yōu)勢明顯。

　　3、其他投放表現

　　加強品牌記憶。心理學(xué)“第一印象效應”證明：人們往往會(huì )對第一眼看到的事物留下深刻的心理烙印和印象;此外，根據知名市場(chǎng)研究公司 Neuro-Insight 的調研結論：用戶(hù)最開(kāi)始瀏覽信息時(shí)，大腦反應和記憶度處于最佳狀態(tài)。而開(kāi)屏廣告正是處于進(jìn)入 APP 后“第一入口”，因此能把握住最佳溝通時(shí)機，使得品牌強效攻占用戶(hù)心智、加深受眾品牌印象。

　　加強吸睛能力。據 InMobi 發(fā)布的《2018 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為洞察報告》顯示：APP 開(kāi)屏廣告最具吸睛能力，用戶(hù)對其關(guān)注度最高，可高達 61.1%。因此對比其他廣告形式，開(kāi)屏廣告能大大增強品牌的曝光和宣傳效果。

 

二、開(kāi)屏廣告投放建議

　　1.如果廣告主預算充足且極具知名度、權威度，則一般建議其投放開(kāi)屏廣告;

　　2.開(kāi)屏廣告一般適合推薦給有品宣訴求、新品發(fā)布訴求、大型活動(dòng)宣傳訴求的廣告主;

　　3.選擇與 APP 調性、人群屬性契合的廣告主及其素材。

金融app開(kāi)屏廣告投放案例


招商銀行開(kāi)屏廣告：


京東金融開(kāi)屏廣告：

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