嗶哩嗶哩是國內知名的視頻彈幕網(wǎng)站,這里有及時(shí)的動(dòng)漫新番,活躍的ACG氛圍,有創(chuàng )意的Up主。大家可以在這里找到許多歡樂(lè )。
嗶哩嗶哩，英文名稱(chēng)：bilibili，簡(jiǎn)稱(chēng)B站，現為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺，該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng )建，被粉絲們親切地稱(chēng)為“B站”。
B站早期是一個(gè)ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內容創(chuàng )作與分享的視頻網(wǎng)站。經(jīng)過(guò)十年多的發(fā)展，圍繞用戶(hù)、創(chuàng )作者和內容，構建了一個(gè)源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內容的生態(tài)系統，B站已經(jīng)涵蓋7000多個(gè)興趣圈層的多元文化社區，曾獲得QuestMobile研究院評選的“Z世代偏愛(ài)APP”和“Z世代偏愛(ài)泛娛樂(lè )APP”兩項榜單第一名并入選“BrandZ”報告2019最具價(jià)值中國品牌100強。

bilibili目前擁有動(dòng)畫(huà)、番劇、國創(chuàng )、音樂(lè )、舞蹈、游戲、知識、生活、娛樂(lè )、鬼畜、時(shí)尚、放映廳等 15 個(gè)內容分區，生活、娛樂(lè )、游戲、動(dòng)漫、科技是B站主要的內容品類(lèi)并開(kāi)設直播、游戲中心、周邊等業(yè)務(wù)板塊。 

^{專(zhuān)業(yè)用戶(hù)}
在內容構成上，B站視頻主要由專(zhuān)業(yè)用戶(hù)自制內容（Professional User Generated Video，PUGV）組成，即 UP 主的原創(chuàng )視頻。
根據B站2019年三季度財報，PUGV內容占B站整體播放量的90%。三季度B站月均活躍UP主達110萬(wàn)，月均投稿量達310萬(wàn)，分別同比增長(cháng)93%和83%。

游戲內容
B站已經(jīng)成為國內流量最大的單機獨立游戲內容集散地和中國最大的游戲視頻平臺之一。
截至2019年6月，B站游戲區有超過(guò)180萬(wàn)游戲UP主，發(fā)布2100萬(wàn)游戲類(lèi)視頻，游戲視頻累計播放量有601億次；通過(guò)評測視頻和實(shí)況視頻，B站UP主們改變了中國的游戲行業(yè)。 

音樂(lè )內容
B站已成為國內最大的原創(chuàng )音樂(lè )社區之一，聚集著(zhù)大量音樂(lè )創(chuàng )作者，以及熱衷二次創(chuàng )作的音樂(lè )愛(ài)好者。他們的碰撞與互動(dòng)，激發(fā)了越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)音樂(lè )作品誕生。
數據顯示，B站音樂(lè )創(chuàng )作者規模已超過(guò)50萬(wàn)人，每月誕生的原創(chuàng )及自制音樂(lè )作品在1000首以上，包括《普通DISCO》《Are you OK》《極樂(lè )凈土》《芒種》《大碗寬面》等音樂(lè )作品，在B站引發(fā)了大量用戶(hù)的二次創(chuàng )作熱情。
2019年11月，B站又上線(xiàn)了“音樂(lè )星計劃”和“音樂(lè )UP主培養計劃”，以六大資源體系發(fā)展音樂(lè )向內容，扶持優(yōu)秀音樂(lè )內容創(chuàng )作者。 ^[30] 

生活內容
生活類(lèi)內容在B站快速崛起；數據顯示，2019年，生活區不僅是百大UP主人數分布最多的分區，也成為B站全年播放量增長(cháng)最快的內容分區。
Vlog已成B站增長(cháng)最快的細分內容；截至2019年第三季度，B站Vlog品類(lèi)已有近百萬(wàn)UP主上傳作品，累計播放量超110億次。 

學(xué)習內容
B站正成為年輕人學(xué)習的首要陣地；B站數據顯示，被用戶(hù)稱(chēng)為 #study with me#的學(xué)習直播，已晉升為B站直播時(shí)長(cháng)最長(cháng)的品類(lèi)；2019年，用戶(hù)在B站直播學(xué)習時(shí)長(cháng)突破200萬(wàn)小時(shí)。
2019年，泛知識學(xué)習類(lèi)內容的觀(guān)看用戶(hù)數突破5000萬(wàn)，相當于2019年高考人數的5倍。
大批專(zhuān)業(yè)科研機構、高校官方賬號入駐B站。中科院物理所以賬號“二次元的中科院物理所”上線(xiàn)B站，通過(guò)趣味科學(xué)分享，2個(gè)月攬獲超27萬(wàn)粉絲。 

國風(fēng)內容
B站逐漸成為傳統文化愛(ài)好者的聚集地，以舞蹈、音樂(lè )，漢服等為代表的“國風(fēng)”內容增長(cháng)迅速；國風(fēng)愛(ài)好者已超過(guò)4000萬(wàn)，其創(chuàng )作者大多是95后；年輕人已經(jīng)成為最熱衷于傳統文化傳承與復興的群體。 

創(chuàng )作激勵
為了更好地鼓勵UP主，B站已逐步建立起日益完善的扶持體系及上升通道。 
2016年1月，B站推出的充電計劃，用戶(hù)的打賞將會(huì )在扣除一定成本后歸UP主所有。
2018年1月，B站宣布推出“bilibili創(chuàng )作激勵計劃”，針對UP主創(chuàng )作的自制稿件進(jìn)行綜合評估并提供相應收益的計劃，成功加入計劃后，當UP主新投遞的原創(chuàng )且符合計劃規則的單個(gè)稿件滿(mǎn)1000播放量后，就能獲得激勵收益。
截至2019年第三季度，已有16萬(wàn)UP主從創(chuàng )作者激勵計劃中受益。
 

近日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）公布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。其中，廣告業(yè)務(wù)收入10.49億元，同比增加201%，截止6月B站中腰部UP主接單率同比提升超100%，品牌在B站上復投率高達75%?？梢?jiàn)廣告主對b站的青睞及b站用戶(hù)群體的質(zhì)量度之高。

目前B站的廣告資源大概有以下三種：大概就是以下這三種：原生信息流廣告、商業(yè)起飛和UP主營(yíng)銷(xiāo)。

1.b站原生信息流廣告

B站的原生信息流廣告，目前有信息流小圖和信息流大圖兩種形式，點(diǎn)擊上面的圖可以看到詳細的文案和素材要求，廣告主們也可以根據自己的需要進(jìn)行對應廣告位的選擇。

原生信息流的優(yōu)勢如下圖所示：

2.商業(yè)起飛

商業(yè)起飛的定義如下：推廣落地頁(yè)為視頻詳情頁(yè)的廣告類(lèi)型，分類(lèi)為兩種，一是商業(yè)起飛，二是內容起飛：

商業(yè)起飛:推廣“企業(yè)藍V”的視頻或“商單視頻” (商單視頻需走花火) ；

內容起飛:MCN推廣UP主的“非商業(yè)推廣信息” 視頻 。

如果這樣解釋不夠清楚的話(huà)，那么下面的圖片就很一目了然了：

內容起飛主要是針對UP主個(gè)人非商業(yè)推廣視頻，而商業(yè)起飛呢，主要是分為企業(yè)UP主和廣告主兩種類(lèi)型。

 

3.UP主營(yíng)銷(xiāo)
UP主營(yíng)銷(xiāo)就相對比較好理解了，主要的流程就是：UP主商單-視頻合作-聯(lián)合投稿-品牌與UP主共創(chuàng )，廣告即內容，品牌與UP主可作為合作視頻的聯(lián)合投稿人，稿件共有。
UP主商單中，UP主可以參與品牌方各類(lèi)線(xiàn)下活動(dòng)，以通過(guò)自身影響力增加活動(dòng)曝光、傳播或引起粉絲關(guān)注，同時(shí)增加活動(dòng)豐富性。同時(shí)，UP主可發(fā)布活動(dòng)現場(chǎng)圖文、視頻或進(jìn)行活動(dòng)直播以全方位助力活動(dòng)曝光及內容傳播，活動(dòng)類(lèi)型包括不限于以下：
新品發(fā)布 / 現場(chǎng)表演 / 快閃店 / IP類(lèi)活動(dòng) /大型展會(huì )活動(dòng)現場(chǎng)/ 其他營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)活動(dòng)。

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