抖音廣告,抖音信息流廣告投放,抖音廣告投放,萬(wàn)事成傳媒
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2021-10-22【小中大】
抖音App是一款社交類(lèi)的軟件，通過(guò)抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時(shí)也可以在這里認識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。
抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專(zhuān)注年輕人的音樂(lè )短視頻社區，用戶(hù)可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類(lèi)似，但不同的是，抖音用戶(hù)可以通過(guò)視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng )造性，而不是簡(jiǎn)單的對嘴型。
抖音平臺一般都是年輕用戶(hù)，配樂(lè )以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng )意派，共同的特點(diǎn)是都很有節奏感。也有少數放著(zhù)抒情音樂(lè )展示咖啡拉花技巧的用戶(hù)，成了抖音圈的一股清流。
抖音最新的內測版中加入了一個(gè)新的社交功能 ——“朋友聊天室”，支持抖音強大的濾鏡美顏和道具功能。
2021年3月24日，抖音推出了“老友計劃”，該計劃致力于提升老年用戶(hù)使用體驗，豐富老年用戶(hù)生活，還在產(chǎn)品和運營(yíng)活動(dòng)上推出以下舉措。
2021年6月28日，IT之家消息，抖音 App 再次更新，本次內測了一些新功能，同時(shí)抖音音樂(lè )正式上線(xiàn)，大大提高了用戶(hù)之間的互動(dòng)性，向社交領(lǐng)域再次邁出一大步。
抖音信息流廣告介紹
抖音信息流廣告是在“推薦”頁(yè)面內出現的廣告，即用戶(hù)日常“刷”的最多的頁(yè)面。在用戶(hù)下滑觀(guān)看新視頻時(shí)，不定期插入視頻廣告，它們并不是粗制濫造的，相反因為抖音的審查機制，這些視頻大多制作精良并且富有創(chuàng )意，不會(huì )對用戶(hù)使用體驗造成干擾。
同時(shí)在廣告頁(yè)面底部擁有非常明顯的廣告標識和操作選項，例如：立即下載、立即購買(mǎi)等等。此時(shí)，用戶(hù)如果對該產(chǎn)品有興趣，就會(huì )點(diǎn)擊該廣告去進(jìn)一步的了解。
抖音廣告資源位介紹：
1、抖音開(kāi)屏廣告
抖音開(kāi)屏廣告分為三種形式：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒。
售賣(mài)方式：CPT(開(kāi)屏CPT產(chǎn)品輪播數由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM)。
GD不支持定向，可支持第三方監測曝光及點(diǎn)擊。開(kāi)屏廣告主要是增加曝光，不支持任何方式定向。
2、抖音信息流廣告
出現在抖音APP推薦頻道上滑第四位，廣告時(shí)長(cháng)為5s-30s，每個(gè)用戶(hù)每天最多看1條廣告;每條廣告對每個(gè)用戶(hù)只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復投放。
競價(jià)廣告可在今日頭條這樣的平臺直接投放操作，格式分為視頻、組圖、大圖和小圖各四種，深圳厚拓抖音信息流廣告適合大部分企業(yè)。
產(chǎn)品邏輯
- 推薦流4-1：抖音推薦流第一刷第四個(gè)視頻。
- 不限位置保量GD：用戶(hù)瀏覽抖音推薦流時(shí)，每隔5分鐘可刷到一次廣告，品牌廣告會(huì )出現在用戶(hù)推薦流前六十個(gè)視頻里。
- 廣告頻控：每條廣告每天對每個(gè)用戶(hù)只展示1次。
- 新用戶(hù)保護策略：新安裝用戶(hù)，7日內不出廣告。
- 支持廣告評論關(guān)閉：若勾選此項，用戶(hù)無(wú)法在此條廣告視頻上發(fā)表評論，投放過(guò)程中支持修改。
- 數據披露：展現量、點(diǎn)擊量、視頻播放量、互動(dòng)數據（點(diǎn)贊、評論、分享、新增關(guān)注數、主頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)量）
- 第三方監測：支持第三方曝光，點(diǎn)擊，視頻播放量監測。合作第三方：AdMaster、秒針、國雙、尼爾森
- 支持應用下載：點(diǎn)擊跳轉按鈕安卓靜默下載、IOS跳轉APP Store。
3、抖音貼紙
品牌定制的抖音貼紙，用戶(hù)在拍攝時(shí)，可在貼紙欄下載使用。有2D 臉部掛件貼紙、 2D前景貼紙這兩種類(lèi)型。3天抖音貼紙欄第一行第四位， 4天位置隨機，連續購買(mǎi)，需要設計多款貼紙，以保證每周更換1次。該產(chǎn)品屬于非標產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監測。這種形式的優(yōu)勢是用戶(hù)體驗非常好。用戶(hù)主動(dòng)使用，接受程度高、分享傳播率高，適合大品牌強強合作。售價(jià)為凈價(jià)30萬(wàn)/7天。
4、抖音達人合作
抖音達人合作特指由抖音達人為廣告主制作并發(fā)布商業(yè)推廣視頻的廣告服務(wù)。達人根據客戶(hù)拍攝要求提供，文字版視頻創(chuàng )意腳本，文字版拍攝腳本確認后進(jìn)入視頻拍攝環(huán)節， 視頻時(shí)長(cháng)15s，視頻內容確認后，達人按照客戶(hù)指定時(shí)間在自己抖音賬號下發(fā)出。而且這種原生視頻在達人個(gè)人頁(yè)5小時(shí)置頂，保護期內達人不新增視頻，合作視頻可在達人賬號下保留三個(gè)月。
優(yōu)點(diǎn)：內容定制：為客戶(hù)提供符合抖音調性的視頻內容定制。
達人營(yíng)銷(xiāo)：借力達人影響力和創(chuàng )意能力實(shí)現品牌營(yíng)銷(xiāo)內容傳播原生傳播： 達人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內實(shí)現原生傳播。貼紙示范： 達人貼紙使用示范帶動(dòng)商業(yè)合作貼紙曝光量、使用率提升。
抖音信息流廣告計費模式
01、按CPC計費
按CPC計費就是按點(diǎn)擊計費，目前抖音信息流廣告的一個(gè)CPC的成本價(jià)格大概為0.2~0.5元左右。按照cpc的方式計費，可以讓廣告主僅僅為感興趣的潛在客戶(hù)付費，大大節省了廣告成本。
02、按CPM付費
按CPM計費即按千次曝光計費，所謂曝光也就是廣告視頻在用戶(hù)手機屏幕中出現，不管用戶(hù)是否觀(guān)看，都記為一次曝光，目前抖音信息流廣告一個(gè)CPM千次曝光的價(jià)格為6~8元。
抖音信息流廣告曝光量極大，且繼承了今日頭條算法的優(yōu)勢，有著(zhù)千人千面的特性，使投放更加精準。后臺功能強大。
抖音信息流廣告可投放的維度
性別、年齡、興趣、關(guān)鍵詞、城市地區、作息時(shí)間、天氣、職業(yè)、運營(yíng)商、手機操作系統、手機品牌、網(wǎng)絡(luò )類(lèi)型、文章類(lèi)別、根據用戶(hù)興趣不同動(dòng)態(tài)顯示廣告標題、消費者網(wǎng)購行為。
因為抖音的機制是根據興趣投放，如果有人想惡意點(diǎn)擊，他找到你這條廣告的成本是很大的，非常難準確定位到，所以根本就很難惡意點(diǎn)擊你，給你造成損失。
抖音信息流廣告推廣怎么開(kāi)戶(hù)
1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢(xún)客服，把開(kāi)戶(hù)的資料交給官方，讓官方提交開(kāi)戶(hù)資料，一般是需要收取開(kāi)戶(hù)服務(wù)費用。
2)抖音代理商：不同的代理商有著(zhù)不同的服務(wù)費用服務(wù)類(lèi)型和收費標準
抖音信息流廣告推廣開(kāi)戶(hù)需要什么資質(zhì)
1、開(kāi)戶(hù)的資料準備
廣告主應提交的全部資質(zhì)，包括廣告主主體資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)、內容資質(zhì)等。
2、廣告主主體資質(zhì)
普通企業(yè)、民辦非企業(yè)、機關(guān)、企、事業(yè)單位、法律服務(wù)、社會(huì )團體、學(xué)校等不同主體行業(yè)需提供對應發(fā)證機關(guān)頒發(fā)的主體資質(zhì)。
3、行業(yè)資質(zhì)要求
依據廣告所推廣的商品或服務(wù)所在行業(yè)的不同，廣告主需提供具體的行業(yè)資質(zhì)。
若廣告主投放特殊行業(yè)的廣告，則廣告主應按照該行業(yè)的資質(zhì)要求提交相關(guān)資質(zhì)，如《房地產(chǎn)預售許可證》、《食品經(jīng)營(yíng)許可證》等。
4、特殊資質(zhì)
a. 若廣告素材涉及商標、專(zhuān)利等內容， 廣告主需要補充提供《商標注冊證》或《商標注冊申請受理通知書(shū)》、《專(zhuān)利證書(shū)》等。
b. 若廣告素材涉及版權、軟件著(zhù)作權等內容，則需補充提供《軟件著(zhù)作權登記證書(shū)》、《著(zhù)作權登記證書(shū)》等。
c. 若廣告素材涉及肖像授權、品牌授權、數據來(lái)源證明等需要廣告主提供證明資料的情況，則廣告主需要補充提供相關(guān)授權文件、證明、說(shuō)明函或確認函(統稱(chēng) “證明文件”)。證明文件應當真實(shí)、合法，并且能夠證明廣告主享有必要的權利投放相關(guān)廣告。
廣告主可以使用自己擬定的證明文件，無(wú)論提交何種形式的證明文件，均應確保真實(shí)、合法并且能夠全面涵蓋廣告主的使用范圍。
投放案例：
抖音信息流+達人廣告
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