快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品?？焓值那吧?，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區，用于用戶(hù)記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。后來(lái)隨著(zhù)智能手機、平板電腦的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年以后迎來(lái)市場(chǎng)。
2019年11月，快手短視頻攜手春晚正式簽約“品牌強國工程”強國品牌服務(wù)項目?？焓殖蔀橹醒霃V播電視總臺2020年《春節聯(lián)歡晚會(huì )》獨家互動(dòng)合作伙伴，開(kāi)展春晚紅包互動(dòng)。
2021年2月5日，快手正式在香港交易及結算所有限公司上市，首次公開(kāi)募股融資規模為54億美元。3月23日，快手發(fā)布2020年第四季度及全年財報?？焓?020年全年營(yíng)收587.8億元，市場(chǎng)預期593.82億元。

在快手上，用戶(hù)可以用照片和短視頻記錄自己的生活點(diǎn)滴，也可以通過(guò)直播與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)。
快手的內容覆蓋生活的方方面面，用戶(hù)遍布全國各地。在這里，人們能找到自己喜歡的內容，找到自己感興趣的人，看到更真實(shí)有趣的世界，也可以讓世界發(fā)現真實(shí)有趣的自己。

快手的用戶(hù)定位是“社會(huì )平均人”?？焓钟脩?hù)分布在二三線(xiàn)城市是由中國社會(huì )的形態(tài)所決定的。把所有的快手用戶(hù)抽象當成一個(gè)人來(lái)看，他相當于一個(gè)‘社會(huì )平均人’。
中國人口中只有百分之七在一線(xiàn)城市，百分之九十三的人口在二三線(xiàn)城市，所以這個(gè)‘社會(huì )平均人’就落在了二三線(xiàn)城市。”
快手的推薦算法用一個(gè)簡(jiǎn)短版本說(shuō)，算法核心是理解。包括理解內容的屬性，理解人的屬性，人和內容歷史上的交互數據，然后通過(guò)一個(gè)模型，預估內容與用戶(hù)之間匹配的程度。
快手是一個(gè)記錄與分享的平臺，快手CEO宿華希望人們能通過(guò)快手“讀懂中國”，讓一千多年以后的人，也能看到今天的時(shí)代影像。

宿華曾說(shuō)，幾百年以后，快手會(huì )是一個(gè)記錄博物館。

快手是國內知名的短視頻應用平臺，用戶(hù)數超7億，日活躍量達1.2億，短視頻也是時(shí)下較火的移動(dòng)產(chǎn)品，受網(wǎng)民的關(guān)注度非常高。

快手廣告資源位廣，廣告覆蓋廣，但廣告成本低，廣告主對廣告投放的滿(mǎn)意度高。

快手平臺廣告投放的6大優(yōu)勢


快手信息流廣告精準定向體系，支持移動(dòng)設備定向、地理位置定向、人口屬性定向、 興趣定向等多種定向方式。
其中，網(wǎng)紅粉絲定向、興趣視頻用戶(hù)定向是快手專(zhuān)屬的 特殊定向方式，更準確幫助廣告主鎖定目標用戶(hù)，輻射更多可能感興趣的人，有效提升廣告投放效果。

那么如何開(kāi)通快手信息流廣告？

開(kāi)戶(hù)+充值

　　從目前的市場(chǎng)看來(lái)，快手開(kāi)戶(hù)渠道分為兩種，官方開(kāi)戶(hù)和代理商開(kāi)戶(hù)：

　　1、官方開(kāi)戶(hù)

　　官方相當于“旗艦店”一樣，在外人看來(lái)具有一定的權威性、靠譜性、正規性。但是，其中滋味廣告主自己去體會(huì )吧，是想享受VIP的待遇還是“逆來(lái)順受”，廣告主們都擁有一定的決策權。同時(shí)，官方需要收取1000元開(kāi)戶(hù)服務(wù)費。

　　2、代理商開(kāi)戶(hù)

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下及快手市場(chǎng)的迅速打開(kāi)，讓很多快手代理商如雨后春筍般生長(cháng)起來(lái)，確實(shí)豐富了廣告主們的選擇，同時(shí)也讓廣告主面臨著(zhù)選擇的難題。然而，不同的代理商有著(zhù)不同的服務(wù)模式及收費形式，如星涯科技可以幫助廣告主提供免費開(kāi)戶(hù)哦。

　　但是，快手開(kāi)戶(hù) 不管找哪個(gè)渠道，都必須在完成開(kāi)戶(hù)時(shí)，首充值10000元起，作為快手廣告消耗的抵扣。另外，當快手賬戶(hù)的余額不足夠支撐廣告費用抵扣時(shí)，廣告主還得需要及時(shí)充值，保證廣告的正常投放。

　　通過(guò)以上分析，相信大家已經(jīng)知道通過(guò)官方渠道的開(kāi)戶(hù)流程。

　　投放的廣告位

　　快手APP信息流廣告位在發(fā)現頁(yè)第五/六位，短視頻播放過(guò)程中可點(diǎn)擊下方行為按鈕，到達落地頁(yè)、淘寶APP，或者跳轉到應用市場(chǎng)。

　　除了落地頁(yè)之外，我們快手平臺還有其他的轉化路徑，不靠落地頁(yè)，評論和私信的量，帶來(lái)了很大的量，像我們的個(gè)人簡(jiǎn)介頁(yè)面(頭像logo、頁(yè)面內容)私信 (可以直接私信溝通)評論(也可評論溝通)，都能帶量，所以這也是我們平臺廣告的優(yōu)勢。

　　快手廣告計費方式

　　1、CPC，按點(diǎn)擊收費，投放的廣告每被點(diǎn)擊一次的費用，安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開(kāi)始播放計一次費。

　　2、CPV，按曝光收費，廣告被曝光一次所需要的費用，視頻播放超過(guò)3s計一次費。

　　3、OCPC，按轉化收費，即廣告主先投入成本進(jìn)行測試廣告效果如何，等用戶(hù)看到廣告后轉化成咨詢(xún)、留言、下載等進(jìn)行收費。

　　快手信息流廣告投放的用戶(hù)群體

　　快手平臺擁有超過(guò)5億用戶(hù)，且女性占比較多，有74%，且快手平臺用戶(hù)群里主要都是三四線(xiàn)以上。

　　快手信息流廣告投放的細節優(yōu)化

　　1、可以通過(guò)借用熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)的需求進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)

　　2、要求所投放的視頻內容真實(shí)、有效;

　　3、視頻的產(chǎn)品內容時(shí)長(cháng)控制在15秒內，這樣不會(huì )讓用戶(hù)感覺(jué)到視覺(jué)疲勞;

　　4、視頻的清晰度要求較高;

　　5、通過(guò)視頻的內容引導用戶(hù)的消費，最大限度的刺激用戶(hù)的消費欲望。

快手信息流廣告位介紹：









快手視頻信息流廣告投放案列

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